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引言：经过20多年的发展，天津广告业面临改革。摆在天津广告业面前的既有无限的前景，又有无数的困难，以及前人的经验。在这种情况下天津广告业应看清道路，借鉴经验。抓住机遇，克服自身缺点，实现跨越发展。联盟之路是天津广告业的首选。 营销中国 YingXiaoCN.COM
一.广告产业现状分析： YingXiaoCN.COM 营销中国
改革开放以后中国广告业得到迅猛的发展。在中国广告业的发展过程中，北京始终是处于领军的位置。在广告业发展的起步阶段，北京的广告业以其的天独厚的地理和文化位置上的优势就在全国名列前茅。20多年来，北京基本上与上海，广州组成中国广告业的第一梯队，成为中国广告业的三大中心。三地的广告经营额之和达到７６７．５亿元，占全国广告经营额的４８．８％，其中北京约占18%左右。小平同志南巡后广州上海也迅速崛起。上海、北京、广东成为中国广告的三大中心。天津仅为40亿元。 营销中国 YingXiaoCN.COM
早在2001年底，天津在工商局注册的广告公司家就已达到1600家，其中多是小型作坊企业。天津最大的几家广告公司如世纪坐标广告公司，北岛广告公司年营业额也不能排进中国广告公司的前100名。天津广告公司有着小而散的特点。 YingXiaoCN.COM 营销中国
天津又落后于中国落后于北京，上海，广州等广告业发达的城市，但天津广告业的发展潜力又是巨大的。 营销中国 YingXiaoCN.COM
二.天津广告业面临的机遇，挑战与问题 营销中国 YingXiaoCN.COM
随着中国的走向世界，天津也逐渐与世界接轨。这既给天津广告业带来了前所未有的发展机遇，又把天津广告业的缺点暴露出来，挑战随之而来。 YingXiaoCN.COM 营销中国
1.天津广告市场不断扩大; 营销中国 YingXiaoCN.COM
之前造成中国广告业相对发展缓慢有许多原因,其中最主要一个应属广告市场。天津作为北方大部分国际品牌生产企业的集中地，但就地理位置而言，天津与北京距离过近，致使部分外向型和大品牌企业，全国性的推广任务习惯集中于北京市场完成。由此缺乏大品牌的客户存在基础，造成天津市广告市场空间的狭小。 YingXiaoCN.COM 营销中国
早在我国加入WTO前夕，各行各业就开展了加入WTO与本行业关系的研究，不管哪个方面的研究，其最终目的就是寻找自我发展机遇，制定自我发展对策。广告业亦毫不例外。大量外国商品进入中国市场，其经营者将在中国取得国民待遇。当今时代，有商品销售，就会有市场竞争，有竞争就有广告，这是必然的规律。换句话说，只要有产品进入，媒体就有了新的广告源，这是一种商机。目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。天津作为北方港口城市，进入，流经天津的各种商品不计其数，广告市场日趋庞大。滨海新区的也在突飞猛进的建设之中。而且从国家队天津近年的政策来看，天津俨然成为中国最具发展的城市之一。有人问及中国广告业最具潜力的是北京，上海，深圳，广州中哪一个时，中国本土最大的广告公司——广东省广告公司策划创意总监和副总经理、中国广告协会学术委员会委员、国际广告协会会员丁邦清说：更有潜力的应该是在这四个城市之外。因为起点低的地方发展潜力最大。舍天津其谁？ YingXiaoCN.COM 营销中国
2.外来广告公司的加入给天津广告业带来挑战: YingXiaoCN.COM 营销中国
（1）外部冲击：国外的广告公司也如发现新大陆一般，纷纷入驻中国。不断并购，控股。跨国广告集团在华强力扩张态势愈演愈列。而且自2005年底中国完全开放广告市场以来，一些跨国广告及媒体集团已纷纷加强在天津整合传播力量，并对一些本土公司开展收购。北京上海的广告市场已经被外资广告公司瓜分至少半壁江山。 YingXiaoCN.COM 营销中国
不得不说天津本土广告因祸得福。90年代的发展缓慢，让天津落后，却也保住了一块潜力巨大的处女地。至少目前还没有一家成功进驻天津的国外广告公司。
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