由于国内消费者的品牌忠诚度低和消费习惯方面的差异，以及企业品牌运作方式上的不成熟和企业发展的不确定性，也直接造成了国内饮料产品的生存周期较短，往往是一个品牌还没完全建立，就已经无法再维持。

　　利润空间薄也是一个突出的特点。相对于其他食品、快餐等，一瓶水国内只卖1元人民币，而美国能卖1美元；但是麦当劳的汉堡包，中国卖8元人民币，美国是1美元。因此，饮料差不多是在价格链的最低端。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　从市场占有率看，国际品牌基本垄断了国内饮料包装 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　目前整个市场正处于混沌状态，不少企业竞争力弱、规模小、效率低、成本高，而一些大企业则引进现代化智能生产线，这种竞争的结果就是市场日趋规范，最终重新洗牌。目前，国内啤酒、乳制品、饮料包装市场被外资品牌垄断已是不争的事实。意大利的萨克米供应了中国90%的瓶盖，而国内的主要乳品、饮料企业都在使用瑞典利乐以及瑞士SIG集团康美包技术生产线。其中排名第一的利乐和排名第二的康美包垄断了国内90%的市场份额，二者比例分别占到75%和15%。正是国外品牌在无菌包装市场的高度垄断，令国内部分饮品企业的包装成本居高不下。

　　瑞典利乐

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　　随着国内消费者对牛奶、果汁等饮料需求量的不断上升，乳品、饮料行业迅速崛起，饮料无菌包装市场的需求也在以每年20％～30％的速度增长。这给目前在国际上占有垄断地位的利乐、康美包带来极大的发展空间，均把中国市场视为最重要的市场。目前，利乐的客户包括伊利、光明、三元、蒙牛、娃哈哈、汇源等国内几大乳业及饮料行业巨头，康美包也拥有汇源、完达山等客户。

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　　瑞士SIG 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　全球第二大无菌纸包装生产商——瑞士SIG集团康美包也不可能坐视利乐对中国市场的垄断，同样将中国看作将来最大及增长最快的市场。2002年，总投资额达9000万美元的康美包（苏州）有限公司宣布其设在苏州工业园区的纸盒包材制造厂动工。这是SIG康美包在中国设立的第一座生产厂，标志着其在中国市场的业务拓展进入了全新阶段。

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　　意大利萨克米 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　萨克米集团是陶瓷、塑料瓶盖、饮料和包装及食品加工工业方面世界领先的设计商、制造商和机械设备销售商，萨克米集团的机械设备出口至20多个国家。萨克米集团在陶瓷和机械领域居于领先地位，并在塑料瓶盖和食品加工领域得到了不断发展。

　　目前国内排名前10位的饮料品牌企业占国内市场份额的54%，从欧美饮料业发展的历程看，这10家企业有可能在5年后将市场份额扩大到90%以上，并最终形成垄断。而这10家饮料生产企业所对应的饮料包装业也将经历一次洗牌的过程，一些效益不高、生产能力弱的小型包装企业将逐渐被淘汰，越来越向大企业集中。 YingXiaoCN.COM 营销中国