【摘要】我国的电视综艺娱乐节目通过通过十余年的长足发展达到了空前的繁荣，满足了广大观众的娱乐需求。然而，商业利益的介入使得电视综艺娱乐节目的发展进入了“娱乐至上”的怪圈，过度的追求娱乐，片面的强调经济效益从而造成了节目本身缺乏创新及文化内涵，忽视其应具有的公共责任性。那么如何打造一个健康向上的娱乐节目品牌，如何在公共娱乐与社会责任中找到平衡点，本文在此结合理论与实际做深入的探讨。

关键词：电视媒体     综艺娱乐       健康品牌      社会责任

    随着人们生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求与依赖程度就越深。电视媒体作为一种视听的精神消费品正逐渐的成为人们生活中不可或缺的一部分。既然与人有如此亲密的关系，电视媒体就被赋予着一种历史的使命感，普及教育与娱乐公众。然而在市场经济时代，商品利益无处不在，追求利益的最大化驱使更多的商家倾心于在电视节目上做文章，于是电视媒体正成为利益追求者角逐的平台。综艺节目是电视媒体中最受观众关注，最容易刺激观众神经的的节目之一，我们对于综艺娱乐节目的定义往往是含糊不清的，笔者在此简单的将其解释为只要是广泛的运用电视媒体这一平台，广泛融合音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛（猜）问答等艺术形式或非艺术形式为一整体，用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐的等等需求的节目就是综艺娱乐节目。它的特性就是娱乐性、消遣性、趣味性与及不可或缺的教育性。然而在商业利益介入的时候，片面的追求利益的最大化，片面强调收视率，娱乐至上的制作理念，使得综艺娱乐节目在发展的过程中出现了节目的广泛的、无休止的相互复制，无聊的低级趣味等庸俗文化，电视综艺娱乐节目的教育性正在消失，其原本的道德责任，社会引导责任正在受到质疑。

一、我国电视综艺娱乐节目的发展历程

到目前为止，我国的综艺娱乐节目的发展经历了四个阶段：文艺晚会式的节目表演、明星+游戏式的、益智博彩、“真人秀”式。

20世纪90年代初，中央电视台的《综艺大观》最先掀起了我国综艺娱乐节目的高潮。这种集结有小品、相声、歌舞、戏曲为一体的文艺晚会式的综艺娱乐节目在那种精神生活相当匮乏的年代得到了极大的欢迎。它整整影响了一代人，是那个时代综艺节目的一个里程碑。

直到1997年，湖南卫视开播了《快乐大本营》，标志着综艺娱乐节目的另一个时代的来临。这种以“明星＋游戏”的节目形式给人们带来轻松愉悦的氛围，这种快乐的氛围YINGXIAOCN.COM像狂风暴雨般席卷全国，受到观众特别是年轻人的喜爱，同时也捧红了当时的主持人李湘、何炅，他们清新靓丽的外表及睿智幽默一直成为现在综艺节目主持人的标准。这种节目形式也在一瞬间被没完没了的复制，例如有北京电视台《欢乐总动员》，福建东南卫视的《开心100》等等。节目的名字与风格各异，但是节目内容确千篇一律，没有新意，在观众一段时间内出现了审美疲劳。

1998年，中央电视台推出了一系列互动的益智类的综艺节目，包括《开心词典》、《幸运52》。这一类节目迅速风靡全国，为大众所喜爱，智力游戏节目既使观众在娱乐中学习，又保证乐收视率，使目前为止受争议最少的一类综艺娱乐节目。

接下来就是目前为止发展得如火如荼的、至今备受争议的真人秀式的综艺娱乐节目。湖南卫视一直是这方面的风向标志，近几年来的《超级女生》、《快乐男生》红遍乐大江南北，使得湖南卫视赚得盆体钵满。正因为这类节目如此的红火，所以各电视争相模仿，这其中也包括了一向独领风骚的电视老大央视，旗下的《梦想中国》也紧随步伐，东方卫视的《加油，好男儿》、《我型我秀》，广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》，山东卫视《天使行动》、福建东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、北京卫视《红楼梦中人》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》……，中国电视综艺娱乐节目陷入了前所未有的繁荣与喧嚣，打破了湖南卫视一只独秀的局势，真正形成百家争鸣、百家齐放的局面。这类节目受到了年轻人的极力追捧，受整个社会的加大关注，它们不仅仅给电视台与商家带来了极大的经济效益，还引发了一系列的争议，纵观电视媒体发展的历史，从来没有哪一类的电视节目受到如此的强烈的争议与关注，这引起了我们深刻的反思。