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走出管理学的中世纪:管理学传感器和给河马刷牙
来源:营销中国 作者:营销中国 时间:2007-10-22

  在研究管理学的过程中,有个问题就是似乎没有人对它有多少了解。好公司为什么好?我们完全摸不着头脑。我们甚至也不知道一个经理人为什么出色——或者说,或许他们真的很出色。我们没有像样儿的衡量标准,一会儿一个主意。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  在这十年里,我们都认为约翰•布朗(John Browne)是极其出色的经理人榜样,而英国石油公司(BP)是一家典范公司。然而突然之间,我们全都来了个大转向,认为他简直无药可救,这家公司也是一个烂摊子。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  问题的根源在于,我们并没有真正明白组织运作的方式。我们知道,“软因素”(人们勉强共处)很重要,但是,我们不知道哪些具体细节是重要的,也不知道应该怎样去衡量它们。由于我们不知道这个问题,也就不知道应该雇谁,就算我们雇了一些人,我们也不知道谁好在哪里。总之,我们做得不怎么样。如果要我给管理学研究打分的话,我会给“达到程度”打D,不过,在“努力程度”上可以打A。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  最近,我在最近一期《策略与商业》(Strategy and Business)杂志上看到一篇文章说,我们在管理学研究方面的表现也许很快就会突飞猛进。美国的科学家开发了传感器,可以描绘出一个组织里所有人的相互作用,以此对人们做出合理判断。

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  文章指出,这些小小的电子装置可以把管理学研究带出黑暗时代,它对管理学研究起到的作用,堪比几个世纪以前显微镜对自然科学的作用。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  其想法是,所有经理人和所有雇员都戴上便携式电子传感器,这些传感器会追踪佩戴者的具体方位、身体移动和语调变化。一旦对这些数据进行分析,我们就可以开始知晓某些最基本问题的答案。

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  我们不仅会知道谁跟谁交谈,还会知道谈话有没有效率。通过汇集语调和身体语言的不同,这些传感器可以发现一个人说的话是否符合别人的兴趣。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  这种信息会触及通常不被人注意的深层问题:社交网络支撑着组织生活。

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  麻省理工学院媒体实验室(MIT Media Lab)的科学家已经在一个呼叫中心进行了有趣的实验。通过追踪语调,他们发现,声音跌宕起伏的人,在销售方面远远胜过那些语调平缓的人。这种效果跟母亲给婴儿唱歌类似。

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  在另一项实验中,传感器安置在正在开会的人们身上。在最初几分钟,它们以90%的准确率预测到了在一个小时的会议之后获得胜利的那些人。在这个案例里,坚定、强调的语调(这暗示着信心)决定了哪些人脱颖而出。 营销中国 YingXiaoCN.COM

  这些传感器也可以用来研究团队的表现。它们能明显表现出人们互相不说话,或两个人交谈过多、不跟他人的说话情况。它们还善于探测到压力。通过观察一个人动作和声音的变化,它们能在一个人准备承认出错之前,探测到压力的存在。

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  一些公司对此已经略有涉足。一家大型德国银行已经利用传感器,来研究什么能让自己的雇员感到快乐。一个初期的发现是:社交频繁的人(不管是通过电子邮件还是通过传统的谈话方式)要比那些只知道工作的人更快乐,也更多产。

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  这确实是一个“美丽新世界”。我努力想象戴上传感器将会是什么样子。第一个念头就是:太可怕了。实际上,这种做法会严重侵犯隐私,肯定流行不起来。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  再一转念,如果好处足够大的话,人们也许真能这么做。如果你的传感器能够实时分析结果,那就可以呜里哇啦地告诉你,你已经在谈判中失败了,那么就会给你省去费劲儿的麻烦。 YingXiaoCN.COM 营销中国

  就个人而言,我非常赞成戴传感器的这个主意。因为我要花很多时间说话,而且腔调决不是死气沉沉的,因此我非常希望能以这种方式获得某种认可。真正令我觉得恐怖的,与其说是缺少隐私,还不如说是它的透明性。现在我们知道自己在摸黑干活,也知道自己的努力埋没在其他所有人的努力之中。突然暴露在刺眼的聚光灯下,冷不丁地得知自己是多么出色、多么有效率,可能并不是我们已经准备好面对的未来。

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