这在一贯惜字如金的党的报告中是不多见的。由此可见，改革开放20多年来，关于品牌营销的重要性已成为中国政府、经济界、学术界和企业界的重要共识，从现在起，我们不仅要帮助本土企业在中国市场打造出自己的品牌，还要帮助中国的企业走向世界，成为世界品牌之林中的不可缺少的身影。　　

　　企业兴，则中国兴。

　　随着中国经济的快速增长以及中国股市的迅速发展，中国已经拥有一批世界级规模的公司。这些公司中，不仅有如中国工商银行，中石油，中石化，中移动这样的多家国字头企业，而且象联想、海尔这样从草根中诞生的企业也已经开始走向世界。当然，是中国经济造就了他们，而他们的成功也让中国的经济实力有了最好的注解。　　

　　品牌已成为现代国家的重要脸面。你很难设想，如果美国没有通用电气、IBM、沃尔玛、微软这些企业，如果德国没有大众、宝马这样的企业，如果日本没有SONY、丰田，韩国没有三星、现代，这些国家会不会因此而黯然失色？对世界各地一个普通消费者来说，很多时候正是这样的一个个品牌LOGO，让他们对这个国家有了更直接更生动的印象，而这些品牌又已经将自己的印记深深烙在了他们的心里。　

　　很多时间，就因为这些著名的品牌，我们好象离这个国家更近了，因为所有这些品牌的背后，无一不反映出这个国家的文化、气质和价值观。从这个角度来说，拥有成功的企业品牌也是一个国家宣传自己的最好的桥梁之一，通过它，分布在世界各地的消费者联系在了一起，就象那句著名广告语所说的―――可以“网聚人的力量”。　　

　　但是，我们必须得承认，如果以这些成功者为参照系的话，中国的品牌和中国企业都才刚刚开始。

　　现在，即使做成了象中国工商银行，中石油，中石化，中移动这样的规模，我们现在拥有的，也仅仅是实力、规模、利润等等这些“硬”指标，而在品牌内涵、文化理念、价值观和声誉等等这些“软”实力方面，我们还捉襟见肘，无法输出和介绍属于我们自己的东西。　　

　　从世界范围内的经验来看，非常优秀的企业身上，往往同时“软、硬”这两种能力都非常显性，次优秀企业则常常只得其一，平庸性企业则两者皆无优势。如果中国的品牌要想走向世界，就不得不考虑如何解决这个关键瓶颈的问题。要知道，硬实力和软实力，恰如习武之人的任、督二脉，不能打通，则不能成为真正的高手，在与人过招时，总是存在比较明显的缺陷，极易被人攻破命门，反而没有能力捍卫自己的江湖地位。　　  

　　一家强大的企业可能让人敬畏，但如果没有属于自己的灵魂，却未必会让人尊敬。那些跨国企业之所以重视“软实力”建设，是因为在上百年的市场洗礼中，它们明白了一个简单的道理，一个只注重“硬实力”的企业，不但不能让人尊敬，而且还活不长久。那些没有文化内涵影响力的企业和品牌，只会如昙花一现，惊艳则惊艳矣，可惜生命太短暂了。更何况，今天的消费者比任何时候更反感强势和霸权，他们常常会把只注重“硬实力”建设的企业看成是财富的掠夺者和和谐的破坏者，从而不再对它们的品牌和产品保持兴趣和信任。　　

　　要建设自己的“软实力”，就必须拥有自己的灵魂。就拿流行世界、所向披靡的美国好莱坞电影来说吧，如果不是它背后的美国精神、美国价值观和个人式的英雄主义和理想情结，它怎么可能走红全球呢？如果美国的麦当劳、KFC也仅仅是一个能做“好吃的快餐店”，而不是张扬自己的健康、快乐和安全等理念的话，它又怎么可能飘洋过海，在中国及世界各地落地生根呢？一个品牌背后的东西，必须是达到具备普世价值、通用理念的标准，才有可能真正被更多的、全球化的消费者所接受。