据南方日报近日报道，佳能亚洲营销集团总裁、佳能(中国)有限公司总裁兼首席执行官小泽秀树表示，佳能“将主动把旗下所有消费级产品包装上的英文‘canon’改成每个中国人都熟悉的‘jianeng’(佳能)，同时把产品品牌翻译成中文”。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　对于这一新政策的目的，小泽秀树表示是为了“提高市场上的曝光率和认知度”。佳能在国内消费产品市场启用新的英文标识被业界看作是佳能中国公司本土化努力的一部分。但是更换新的英文标识是否会导致原有品牌影响力的流失，业界看法不一。目前佳能在国内经营的消费级产品主要包括数码相机、摄像机、镜头、打印机、扫描仪、投影机等。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　希望把持续增长的中国市场作为企业进步和发展的引擎是我国加入wto后大多数外资企业新的战略选择。作为环球经济竞争的一个崭新的，且在不断增长着的巨大市场，受到如此青睐本在情理之中。据业界人士表示，国内市场对外资品牌在产品销售领域的全方位开放开始于加入wto之后。新的全方位的开放政策促使外资投资企业由简单的生产型企业、投资型企业迅速向独立的营销型企业转型。

营销中国 YingXiaoCN.COM

　　专家表示，在这一趋势中如何创造适合中国文化、受国人欢迎的品牌成了许多外资企业营销的重点。用时髦的话说就是“本土化”，这可以使外资企业在消费价值认可上获得与本土企业相同的价值。佳能可能改变其在国际市场已经名声显赫的英文标识的做法就是为了适应这股国际企业在华投资本土化的趋势。

营销中国 YingXiaoCN.COM

　　然而，业内分析认为，本土化更多的应该体现在深层次的企业文化上，而不是简单的改一个名字。分析指出，目前国内消费者对纯英文或者其它语言的品牌标识已经习以为常，几乎不具有任何的文化认同偏见。同时接受新文化的巨大能力也是中华文明先进性的一个重大特点。在这样的背景下，佳能改变英文品牌标识的做法无疑可能造成品牌的陌生感、并可能丧失以前已经在消费者心目中积累下来的品牌影响力。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　事实上，目前拥有众多国际企业在国内市场主要使用英文标识和名称。比如韩国企业lg、日本企业jvc、美国企业ibm等等，这些企业丝毫没有由于采用纯英文的名称、标识或者缩写而影响企业的声誉和市场运作。更没有任何案例可以印证在国内市场外资企业起一个中文名字或者一个中文标识就会大幅度“提高市场上的曝光率和认知度”。

佳能canon着眼长期规划，未必需要换标识

　　佳能传出可能更改英文标识的消息源于佳能企业的长远规划。在2007年11月16日，佳能(中国)有限公司主办的“佳能亚洲博览会2007”，佳能公司全球总裁兼首席运营官内田恒二表示：2010年佳能的目标是达到世界100强，实现销售额6兆亿日元（超过520亿美元），并实现营业利润率20%以上增长。同时内田恒二表示，在未来3年，佳能在亚洲市场将进入百亿销量最后冲刺阶段，而中国将成为这轮冲刺的核心引擎，扎根中国市场，保持中国市场高速增长，将决定佳能亚洲百亿计划的成败。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　据了解，佳能07年度国内市场产品销额有望超过10亿美元。按计划，截至2010年佳能国内市场销售数额将达到30亿美元以上，实现翻番的增长。完成该项计划，国内市场未来三年将实现超过30-40％的增长率。而佳能提出更换在华消费级产品英文标识的方案被认为旨在配合该项增长计划的顺利实施。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　但是分析认为，目前，在国内市场佳能品牌和标识的认可度已经很高，单纯的改变标识不但无异于扩大以及进一步宣传佳能品牌和产品，反而可能造成既有的品牌影响力的流失。

　　赛迪顾问市场监测数据显示，2007年上半年，中国数码影像产品市场，佳能进一步保持并巩固其市场第一的位置，市场份额从2006年上半年的25.7%提高到26.5%，拉开与第二名的索尼之间的距离。数码影像市场是佳能在华的最主要消费级产品市场。另据数据显示，2006年佳能在国内单反照相机领域市场占有率达到了60％左右，家用照相机的成绩与索尼交替占据市场第一的位置，在打印机市场，占有率第一。同时，06年同比05年佳能国内市场业绩获得了超过30％的高速增长。