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分众式收购
来源:营销中国 作者:营销中国 李娜 时间:2007-12-24

    这些公司都是分众的后来者,也被称为分众的竞争者。而在江南春眼里,这些各色各样细分领域的户外媒体公司,“充其量只是和分众集团的1/10竞争还差不多。”分众相当于综合门户,打造的是跨平台、跨媒体形式的广告服务平台,而这些后来者大多相当于垂直网站,希望做到某个细分领域的No.1。

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    但在户外媒体或者新媒体这个大概念下,如今不管是上市的还是没上市的公司,不管号称自己的模式和分众多么不一样,都首先要感谢江南春,分众在纳斯达克的成绩单,可以使后来者省掉和华尔街讲故事的口舌,在更短的时间内以更高的PE实现上市目标,而对于那些没上市的公司,则可以始终心怀期待,“要么有一天我也能上市,要真不行就争取卖给分众”。从第一天起,这些公司便开始两手准备,无论是宣称和分众是竞争对手还是号称和分众模式完全不同的,都只是为了更多的引起关注而已。 营销中国 YingXiaoCN.COM

    事实上,在分众历史上,无论是航美传媒还是郁金香,分众都有机会进行并购,由于种种原因并未成功。而现在航美传媒董事长郭曼也依然认为“分众一定会参与航空媒体的竞争”,“上市公司之间的并购也不无可能,媒体集中化是趋势。”而对于郁金香来讲,曾经被聚众收购,但随即分众收购聚众后,聚众和郁金香的收购协议便无效了。如今,郁金香再次高调亮相,在分众面前争取个好的收购价格应该也是个不错的路径。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    而对于分众来讲,江南春从来都有着清晰的并购优先级。“第一,分众不会为了一统而去一统,第二,相比楼宇、公寓、卖场这些受众接触频繁的主流媒体,LED、航空等都属于补充性媒体,分众不会花太多时间去研究补充点。”江南春说。但当被问及,在户外液晶屏广告领域,玺诚是不是分众并购的最后一站时,江南春笑着说,“并购没有尽头。”

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    在江南春高调推广其数字化媒体集团,力促分众无线和互联网板块分拆上市之时,却又悄然以最高3亿多美元的代价将玺诚挡在纳斯达克门外,江南春对户外媒体、无线和互联网三块业务要不停地瞻前顾后。在资本市场上持续融资,然后不停地并购,利用分众的大平台不断爆发新的价值,从而将分众推向新的高度,江南春要做的就是把握好这个循环的节奏和火候。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    “资本市场为什么要给你钱去并购,因为并购后创造的价值要远远大于并购花的成本。”江南春一语中的。

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