1991年，斯柯达加入了大众集团。借助大众多方面的支持，斯柯达产品质量和市场推广都得到了长足的进步，成为真正意义上的世界畅销车。在被誉为汽车工业王国的德国，斯柯达也仅用了三年时间，就为进口车排名前三的品牌，其产品Octavia更是德国进口车单车型销量的冠军。
 　  但作为一个新进品牌，它在中国消费者心目中的品牌形象相对较弱。如何实现品质和品牌齐头并进，从而实现销量的腾飞？上海大众作为北京奥运会的两个汽车主赞助商之一，自然把目光投向了体育营销。
牵手“好运北京”
　　  上海大众汽车以大手笔助力北京奥运，不仅正式成为“好运北京”体育赛事的主赞助商，旗下斯柯达品牌首款国产车Octavia明锐也成为该赛事的官方唯一指定用车。上海大众总经理陈志鑫表示：“事实上，上海大众的成长一直和中国体育事业的发展紧密联系。”
    有趣的是，作为中国最早的合资企业之一，上海大众签约成立的时间与中国在洛杉矶奥运会上实现零的突破不谋而合，都是在1984年。作为中国最大的现代化轿车生产基地之一，上海大众一直致力于为社会提供优质、安全、节能、环保的产品，也致力于倡导和营造一种与环境和谐友好的生活方式及造车、用车理念。
赞助环法自行车赛事
  　　作为上海大众汽车双品牌战略之一的斯柯达品牌，不仅拥有与现代奥运同龄的百年历史，而且自诞生之日起便与体育结下不解之缘。
    据了解，自2004年起，斯柯达每年都为环法自行车赛事提供赞助与支持，在国际自行车运动界享有很高的专业声誉。进入中国后，斯柯达不仅倾力赞助环青海湖国际自行车公路赛，还于不久前正式签约成为“中国国家自行车队主赞助商”以及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，希望通过合作，全力支持中国自行车在2008年北京奥运会上取得更加优异的成绩，也为世界自行车运动发展做出贡献。
    今年，上海大众冠名赞助“上海大众斯柯达公路自行车国际邀请赛”，正是斯柯达支持体育事业，尤其是自行车运动传统的延续，而斯柯达的品牌核心价值是“睿智、魅力、奉献”，对环保、科技与人文的关注恰与2008北京“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题精神不谋而合，上海大众斯柯达将以深厚的企业文化底蕴、创新的科技智慧以及亲切的人文关怀，与市场及广大用户共同分享奥林匹克精神，进一步诠释其品牌核心价值。

记者点评
    斯柯达是现在仅存的4个百年品牌之一，无论是奔驰、福特，还是标致，都已经提前在中国开始攻城拔寨。但依托上海大众完善的销售体系，斯柯达已经在中国吹响了品牌战役的第一轮号角，正如上海大众汽车斯柯达营销部副总监付强所说：“现在它又进入到一个非常健康的状态。”

经典广告
    “好运北京，好运斯柯达”，上海大众对中国体育、对奥林匹克事业始终有特殊的感情。同时，上海大众“追求卓越，永争第一”的企业理念与“对胜利的渴望和过程中的锲而不舍，对成功和胜利的永不放弃”的体育精神也不谋而合。

市场表现
    在明锐上市短短的4个月内，生产产能还没有完全释放的情况下，明锐的市场总销量已超过两万辆，月平均销量增长超过35％。斯柯达明锐3个排量车型的日均销量也已经突破200台/天。 
 
企业简介
　　  上海大众成立于1985年3月，20年间更一直保持着国内汽车市场产值与销量领军的地位。2005年斯柯达正式落户上海大众，2006年上海大众斯柯达正式启动，2007年6月，斯柯达首款国产车型——Octavia明锐上市。