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索尼承认电视市场决策失误 公司重组受重创 |
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来源：营销中国
作者：营销中国
责编：营销中国
时间：2007-10-29
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10月29日消息，索尼首席财务官日前承认公司电视部门的决策存在失误，分析人士称，如果美国消费者在年终假日促销期的大屏幕电视采购不见增长，索尼错误决策的后果将更加严重。
据国外媒体报道，索尼、三星和夏普为争夺平板电视市场的支配地位各处发起强大攻势。业界分析人士指出，由于全球信贷市场的进一步萎缩，未来数月内美国大屏幕液晶电视的销售将出现下滑。
夏普公司总裁Mikio Katayama上周指出，美国的交易环境出现恶化。他说：“自今年7月以来，美国市场40英寸及大屏幕电视的销售一直处于疲软状态。”夏普目前是全球第三大液晶电视制造商。
索尼首席财务官Nobuyuki Oneda在接受《金融时报》记者采访时表示：“大屏幕液晶电视市场的竞争异常激烈，预计未来数月的价格战将更加残酷。今年春季，索尼的液晶电视产品线供货不足，缺乏足够的全高清晰电视产品，因此其竞争力受到了影响。”
从今年7月到9月底，索尼电视部门亏损210亿日元（约合1.84亿美元），是去年同期亏损数额的两倍。未来两三个月是美国的销售黄金期，对于索尼公司来说同样至关重要，据Macquarie证券提供的数据，美国市场是索尼最大的单一收入来源。
索尼电视及游戏部门的表现平平，大大制约了由公司首席执行官霍华德·斯金格发起的重组活动。斯金格为公司设定的目标为，在2008年3月底结束的本财年实现5%的运营利润增长。
公司首席财务官Oneda表示，索尼背投电视产品在美国市场的销售未达到预期目标，背投电视的价格较等离子和液晶电视便宜，是后者的替代产品之一。他表示：“在美国市场背投电视的市场份额为28%－30%，但去年在等离子电视的强大攻势下，背投电视的份额尚不足20%。此外，价格下降的速度之快也出乎我们的预料。我们失去了最大的一块市场，目前市场正在进一步萎缩，索尼的亏损也越来越大。”
索尼计划在PS3游戏平台的销售上有所作为，在年终三个月的假日旺销期内打个翻身仗，为此推出了新的PS3机型并对相关产品进行削价。Oneda表示，PS3最昂贵的部件是Cell芯片，通过缩水该部件及减小图形芯片等措施，下一年PS3的价格可削减三分之一。
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