近日有媒体透露，国内白酒行业五大品牌之一的郎酒计划在三年内，通过IPO上市。业内人士认为，随着近几年业绩的复苏，郎酒正在寻找自己的资本市场“寻金之路”。如果上市成功，那么它可能会通过收购白酒行业其他品牌，新建白酒生产基地，来实现郎酒整体竞争力的攀升。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　做好酒再谋上市

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　　白酒类公司中，贵州茅台、五粮液、泸州老窖是综合实力最强的三家，五粮液、泸州老窖是老上市公司，贵州茅台也于去年上市，郎酒另一个强劲对手剑南春也上市在即。面对这种局势，郎酒也开始奋起直追。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　郎酒集团董事长汪俊林向媒体表示，要先进入行业尖端，等时机成熟再图上市。今年尽管郎酒的业绩大有起色，但由于在销售、广告等方面费用庞大，净利润估计只剩3000万到5000万元之间，现在上市并不成熟。而两三年后，按照规划和目前发展势头，产值可达到30亿-50亿元，那时上市就水到渠成多了。

　　汪俊林曾经在多种场合把公司的发展战略简述为“351”，也就是在一个区域市场集中3-5个事业部、3-5个经销商全力进行销售，力争每个区域市场通过3-5年达到年销售额3000万元、5000万元、10000万元的销售任务，通过从点到面的联动，使郎酒在3-5年实现销售30亿-50亿元，最终实现100亿元的销售目标，名列行业前三甲。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　郎酒的上市计划为，3年销售总额必须达到50亿元，其中今年13亿元，2008年18亿元、2009年28亿元。从今年上半年看，郎酒的销售额已达7亿元，完成计划并无大碍。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　汪俊林表示，IPO比借壳更透明，只要顺利达到上市要求，公司还是首选IPO上市。其实，在汪俊林的带领下，郎酒曾经离上市只有一步之遥，公司曾经通过宝光集团入主上市公司成都华联，该公司目前已更名大通燃气。不过，为集中精力搞好主营业务，郎酒在2005年退出了宝光集团，也就暂时远离了资本市场。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　业内人士分析，郎酒在业绩转好之际再谋上市，是为了缩小与行业龙头五粮液、茅台等的距离。上市融资可以帮助郎酒新建白酒生产基地，并购同业企业扩大品牌力量，这对公司未来做大做强都大有裨益。

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　　然而，郎酒在几年前还处于经营不善、债台高筑的境地，更无法奢谈上市。

　　从上世纪末以来，曾经在很长的一段时间，作为与五粮液、茅台、泸州老窖等中国名酒齐名的名酒之一，郎酒不但在品牌价值和市场影响力方面没有达到相应的高度，而且被远远抛在后面，其经营状况更是一路低迷下滑，郎酒的知名度、赢利能力、品牌价值等都在逐步萎缩下降，以至于到2001年的前5个月，郎酒销量比上年同期骤然下降了65%，只有1.6亿元的收入。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　2002年3月，郎酒集团因经营不善、债台高筑，以4.9亿元价格，整体转让给泸州市民营企业宝光药业集团，成为川酒“六朵金花”中第一家改制企业，改制后，郎酒由国有变为民营身份。

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　　自汪俊林接手郎酒，他开始大刀阔斧的砍掉郎酒的弱势产品，集中优势发展重点品牌，将过去100多个产品瘦身到9个主推品种。为解决资金困难，他还把集团七成地产置出，把资金都投入了酒业。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　目前，郎酒已经走出了当初的困境。2006年6月，郎酒在中国500强最具价值的品牌当中以56.7亿元位居白酒类的第五位。公司资料还显示，今年，郎酒品牌价值达64.53亿元，比2006年净增8.06亿元，居全国第96位，白酒行业第五位。

　　业内人士向记者分析，郎酒、剑南春积极筹备上市，是中国白酒行业市场蛋糕将要重新切分的信号。在资本市场的浸染和雄厚资金的支持下，中国白酒产业将总体攀上一个新的台阶。一方面，强者恒强的法则将更加突出，高端白酒的门槛将更高；另一方面，现存强者之间的竞争也将更加白热化。 YingXiaoCN.COM 营销中国