Google修整社交网络战略 挑战Facebook

　　来源：腾讯科技   作者：未知 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　国外媒体周一发表分析文章称，在亚洲和拉美社交网络市场掠夺了不少市场份额之后，Google正开始对其社交网站战略进行重新修订，并将目标瞄准了Facebook和MySpace。

　　如果没有MySpace和Facebook，那么最著名的社交网站就有可能是Bebo和CyWorld，然后就可能是Google旗下了社交网站Orkut。尽管很早就涉足该市场，但除了巴西市场之外，Google自己的社交网站，并没有像搜索引擎业务那样，在市场能够攻城拔寨。不过，随着Orkut在亚洲市场的流量急剧上涨，Google或许将一扫在社交网络市场中的阴霾。现在，Google似乎已决定消除其自社交网络市场中的缺陷，因为它已成为其统治网络搜索和广告市场的致命之伤。

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　　根据市场调研公司comScore最新的统计数据显示，尽管MySpace在全球的流量总数是Orkut的四倍，但Orkut在亚太地区的流量已超过了MySpace，却也是不争的事实。在过去的一年中，Orkut在亚太地区的月均访问人数，已较上年增长近两倍，达到1100万人；MySpace在亚太地区的月均访问人数却一直徘徊在900万至1000万之间。与此同时，Orkut在拉美的用户总数一直在上升。今年8月，Orkut的用户访问人数已达到1240万，是MySpace和Facebook访问人数总和的两倍。居住在圣保罗的15岁巴西用户IanQuinonezGaspar说：“现在每个人都上Orkut，即便是那些没有电脑的人”。现在，Gaspar在Orkut的好友总数已超过了700人。

　　不过，除了亚洲和拉美市场之外，Orkut在其它市场的发展并不乐观。因为Orkut的所有2460万月均用户几乎全部来自于上述两个市场。Orkut在北美和欧洲市场的增长速度并不快，在北美市场的月均用户总数仅为60万，在欧洲市场也仅只有120万。现在还不清楚，是否是海外业务的快速发展给了Google足够的信心，决定向社交网络添加更多的资源。最近，Google就通过一次收购，来使Orkut更加羽翼丰满。与此同时，Google还将更多的社交网络特性注入了Gmail和Calendar服务当中。市场调研公司SterlingMarketIntelligence分析师格雷格·斯特灵说： YingXiaoCN.COM 营销中国

　　“Google曾长时间的忽略了社交网络业务。现在，Google已认识到了社交网络现象是强大的。”

　　Google的下一个重大举措，可能就是在今年11月向外界程序员公开Orkut的软件代码。博客网站TechCrunch创办者迈克·阿灵顿最早在其博客中透露了这一消息。《商业周刊》网站从印度第三方开发者处得到的消息称，Google将在11月5日正式公布被程序员们称之为API的代码。尽管Google对此消息一直未置可否，但该公司在今年年初时确实曾表示，Google正在考虑开放Orkut代码。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　从Facebook的经验来看，一旦代码被公开，独立软件开发者就会开发出适用于Orkut的一系列新软件，这将有助于Orkut扩大其用户群体。自Facebook在今年5月公布其代码以来，开发人员已开发出了超过3000款适用于Facebook页面的应用软件。这些被称之为“widgets”的软件，被认为是推动Facebook用户数量保持28%增长率的最主要原因。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　为能够比Facebook显得更为开放，Google可能会在稍许前提下，完全开放Orkut代码，已刺激第三方开发者为自己开发软件，特别是那些早已为GoogleMaps编写了应用程序的开发人员。值得注意的是，Google的许多第三方程序员都居住在美国。如果能够向这些程序员开放代码，这将会有助于推动GoogleOrkut网络社区在美国市场的发展。如果该计划最终能够成行，Orkut用户或许就会发现，结合了GoogleMaps的服务，将显示出好友的居住地。今年年初，受Google赞助的卡耐基·梅隆大学已学生组织，就曾推出了一个结合了Gmail，Calendar和Orkut功能的聊天工具。Google一直未对外透露，该公司将在何时推出该款软件。

　　考虑到Orkut的未来发展问题，今年9月Google宣布收购了移动社交网站Zingku。Zingku准许用户通过手机来共享照片，并克通过短信相互联系。市场调研公司GlobalEquitiesResearch分析师TripChowdhry表示，移动业务在菲律宾和印度非常流行。拥有一定的用户群体，Orkut移动业务一定会在上述市场获得成功。此外，Orkut的发展，也将会推动GoogleApps用户的增加。不过，即便是Orkut的持续增长，也不大可能会对Google的业绩产生实际性的带动。因为多种原因，预计Google从Orkut处得到了直接营收每年将仅保持在5000万美元左右。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　毫无疑问，尽管Orkut已展示出了其能够在海外市场同MySpace和Facebook进行抗衡的力量，但只有在美国和欧洲市场取得成功，Google从才能够获得真金白银。

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