一对烛光在大理石的咖啡桌上摇曳，点点光线在水晶瓶上闪烁。此时，窗外的曼哈顿灯火阑珊。木质墙板如绸缎般光滑，客厅里洋溢着一种现代的男性风格，其中掺杂着些许颓废的气息。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　然而，这不是投资银行家的豪宅。所有的细节，从打开的杂志到那束鲜花，到房间后面的超现代厨房，以及豪华地毯的每一根羊毛，都是虚拟的——它们是马克•格鲁贝尔-劳克斯(Marc Gruber-Laux)电脑中储存的长长的数字信息。

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　　这位蓄着胡须的Pure Rendering董事表示：“我们将其称为詹姆斯•邦德(James Bond)角落。”Pure Rendering是一家建筑效果图制作公司，其简小的办公室位于不景气的柏林Sch?neberg区一座破旧公寓楼的二层。

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　　鉴赏家将该公司称为建筑和内部装修视觉效果界的“法拉利(Ferrari)”。这样一家公司在欧洲最时尚但最贫穷的首都存在并繁盛起来，看上去可能相当奇怪。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　这里的失业率为16%，是德国失业率最高的地区之一，拥有650亿欧元的公共债务，在截至2005年的10年里，这里的经济实际上一直在下滑。因此，这个德国工业和金融业诞生地，已经成为欧洲最大经济体的第三世界孤岛。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　然而，过去10年，这里已超过慕尼黑和汉堡，成为德国最大、最具活力的创意群体的家园。这个在二战前吹嘘拥有170万工人的城市，如今拥有的设计师、艺术家和软件程序员数量超过了制造业就业人数。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　“从市场推广来看，我们将办公地点设在这里有着充分的理由，”格鲁贝尔-劳克斯表示，“人们对柏林充满着兴趣和好奇心。人们为这感到兴奋，对汉堡则不会有这样的感觉。”

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　　2006年，总部位于蒙特利尔的Alpha Vision 和格鲁贝尔-劳克斯最初创办的企业Kunstraum.tv合并，成立了Pure Rendering，在建筑效果图高端市场开辟了令人们垂涎的小天地。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　“我们的专业，”建筑学科班出身的格鲁贝尔-劳克斯表示，“是创造有照片效果且情感丰富的视觉。它们不仅仅给人提供信息。作为市场推广工具，它们必须具有极强的说服力。” YingXiaoCN.COM 营销中国

　　与传统的建筑效果图不同，Pure Rendering的图片和胶片与现实丝毫不差。他们的电脑设计师使用在好莱坞更为常见的高级软件，创造出所有想象得到材料的细微差别，包括橡木地板优美的曲线及精细的半透明蜡烛。

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　　Pure Rendering近四分之三的客户（知名房地产开发商）都位于纽约。因此，Pure Rendering是德国最成功的创意企业的典型。由于当地经济不景气，在柏林创造的多数内容都提供给柏林以外的客户。

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　　报纸设计公司Kircher & Burkhardt就是如此，该公司让全国范围内的日报和企业杂志生动起来；艺术家奥拉维尔•埃利亚松(Olafur Eliasson)也是如此，他在柏林制作的雕像遍及全球各博物馆；Universal Music也是如此，该公司的音乐在柏林录制和创作，却在其它地区销售；众多广告公司也是这样，它们在柏林成立了创意办事处，却把销售办事处设在经济发达的德国西部。

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　　品牌策略和建筑公司Dan Pearlman主管尼科尔斯罗克-斯坦利(Nicole Srock-Stanley)表示：“我的业务有5%设在柏林。”该公司的客户包括O2、宝马(BMW)和万宝龙(Mont-Blanc)。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　对柏林的优势进行衡量之后，几乎没有企业家认为出差会给他们带来不便。这些优势包括大量薪资要求不高的高技能人才，而且这里的办公租金是德国最低的。如此低的准入门槛是企业的一项福利，尤其是对于初创企业而言。

　　格鲁贝尔-劳克斯表示，另外一个优势在于柏林在时装、音乐和平面设计领域活跃的文化背景，这是一种丰富的灵感源泉，“对我们的工作很有用。”

　　柏林商会创意行业的负责人卡蒂亚•屈内(Katja Kühne)表示：“柏林拥有创造性传统，德国最古老的电影制片厂位于巴伯尔斯堡。柏林是德国的首都，这意味着柏林有着巨大的传媒影响力。”

　　她表示，更难掌握的是，柏林永远在变化的城市景观、大量的工业废墟、共产主义庸俗艺术以及未来主义建筑所构成的强大魅力。“它具有一种非常特殊的魅力，强烈吸引着创意型企业。” YingXiaoCN.COM 营销中国

　　Mental Images联席主管路德维格•范•赖歇(Ludwig von Reiche)表示，较低的生活成本和鲜明的文化氛围，令柏林的雇主很容易吸引并留住来自其它地区的人才。Mental Images是特效和设计行业效果图软件开发商。

　　赖歇补充称：“我们在这里几乎没有竞争对手。” 2003年，Mental Images因其在《黑客帝国III》(Matrix)中的出色表现而荣获奥斯卡奖(Oscar)。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　格鲁贝尔-劳克斯表示，从技术上而言，在其它地区做不到的事情，他的设计师们也做不了。“但留在这里只是我们任务的一部分。我从未想过要质疑这一点。”