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庙堂与江湖:评星巴克撤出故宫
来源:营销中国   作者:营销中国   责编:营销中国   时间:2007-10-09

  “居庙堂之高则忧其民,处江湖之远则忧其君。”这是《岳阳楼记》弘扬的一种德行。可惜,现代那些口口声声弘扬民族传统文化的大人们并没有理解它。

  “居庙堂之高则忧其民”,自古以来的理解是,权力中心的人们在思考大政时要处处想着民生,念着和谐;“处江湖之远则忧其君”则是要教化我等世俗群众心中有爱国、报国的想法。

  故宫,从明代以降,就毫无疑义地成了中国人心目中的“庙堂”最高之处,因为那里有“君父”的存在。

  据9月8日《北京青年报》报道,“故宫督造”的礼品月饼出现在北京,最贵的一款每盒480元左右。

  而此前的8月29日,北京某公司高调推出“故宫博物院专造”宝藏系列普洱茶。 号称“完全严循当年清廷普洱贡茶采制原始工艺采制,将盛行清宫200年的普洱贡茶复活与世。”

  “星巴克饮品在美国4美元就可以买一大杯,相当于在中国花4块人民币就可以买一杯饮料的店子。在西方人的普遍观念中,星巴克是‘不登大雅之堂的饮食文化的代表符号’”。

  从这种思维逻辑出发,我们很容易发现,其实芮成钢等人的心目中,担忧的根本不是拥有众多宝贵文物的故宫博物院的前途,而是“身份和面子”。如果星巴克在美国卖400美元一杯,是不是就该敲锣打鼓欢迎它进故宫开店呢?恐怕还不行,因为还必须等他采访过的“众多世界500强CEO,包括比尔盖茨等人”的肯定,要这些洋大爷不再“哈哈大笑”才算被允许进入了吧?

  看别人太高大,是因为我们自己跪着。

  照我的理解,中华民族的传统文化中,最叫人神往的是它的谦逊和包容。中国历史上,不同的民族宗教文化、社会价值观、执政体系之间互相学习、渗透,共同发展的例子举不胜举,很可能是世界上各文明古国中最突出的,而这也成就了我们总能在逆境中奋起,在沉沦后复兴。

  传统文化的最糟粕处则莫过于愚忠盲信,自大排外。读读《论语》固然修身养性,造什么“孔子标准像”就太恶俗了;从故宫里轰走星巴克,反正人家也不索赔,也就罢了,可是游客们手拿“紫禁城”标志的咖啡纸杯就不令人“哈哈大笑”了吗?

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