关于奥运会的起源有很多传说：有说是宙斯继位之后的盛大庆典；有说是宙斯帮助赫拉克利斯打胜仗之后的庆祝活动；更有说是起源于一个美丽的爱情故事。尽管这些传说都大不相同，但有一点可以肯定的是，古奥运会与居住在奥林匹斯山的众神有关。神也有神的制度，众神中自然以宙斯最为尊贵，但是他的兄弟波塞冬却执掌着主管海洋的大权，冥王哈得斯主管着冥界，完全可以与宙斯分庭抗礼，宙斯是管不着的。其他众神，如著名的太阳神阿波罗、智慧女神雅典娜对于宙斯也不用惟命是从，自己有很大的空间。

　　我们再把目光从遥远的古希腊拉回今天，在北京奥运会越来越近的时刻，我们发现这场奥林匹克已经不仅仅是运动员的奥林匹克了，也不仅仅是企业的奥林匹克，它同时也是媒体的奥林匹克。媒体大战的精彩程度丝毫不亚于体育大战和企业大战。从2001年7月13日中国申奥成功的那一天起，第一个参与奥运的既不是可口可乐，也不是联想，而是媒体。只要看一看当天晚上《人民日报》那大大的红色的号外，我们就明白了媒体才是奥运第一行业。

　　媒体奥林匹克的大比赛也正如希腊众神一般，既有大小等级，也有分庭竞争。2008年奥运会，中央电视台具有独家电视转播权，具有压倒性优势。同时，搜狐由于具备新媒体和奥运赞助商的双重身份而备受关注。此外，广播电台、平面媒体等等也都将各显神通，抓住这次百年一遇的机会。他们中到底谁是宙斯，谁是波塞冬，谁是雅典娜呢？他们将如何守候好自己的领地甚至去扩展自己的领地呢？

　　马上就是2008年北京奥运会倒计时300天的日子了。我们且看媒体众神如何上演一场精彩的媒体奥林匹克。

　　2008，央视的“马太福音”

　　——访中央电视台广告部主任夏洪波

　　文/《V-MARKETING成功营销》记者　周蕊　许速

　　2008年，在北京举行的奥运会将吸引全世界的目光。电视媒体也将因此汇集巨大的注意力。“99%的15～54岁的中国城市居民表示将通过电视收看奥运,91.3%的观众首选中央电视台”。这是勺海营销研究于今年7月在北京、上海、广州等八个城市进行的“观众奥运报道收视倾向”的调研结果。

　　就中国整个电视媒体的格局而言，在“马太效应”下，强势媒体的战略意义更加突出。一位外企CEO曾说过，要了解中国大事，看《新闻联播》，央视的影响力可见一斑。今年，中央电视台也再次入选世界品牌500强，其品牌价值由2006年的第299位，跃至第71位。

　　作为2008年北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，凭借其强势媒体的地位，央视广告资源对于许多国内外企业，尤其是那些希望借助奥运打响品牌，增加品牌全国影响力的企业，其重要性是不言而喻的。

　　9月18日央视在北京香格里拉大酒店召开了2008黄金资源广告招标说明会，为11月18日举行的招标会做准备。究竟央视黄金资源的广告政策会有怎样的变化？明年央视会为广告客户提供哪些服务？《成功营销》记者特此采访了央视广告部主任夏洪波。

　　招标广告是旗舰

　　《V-MARKETING成功营销》：2008年许多企业都希望利用奥运的这个机会打造品牌影响力。作为国内唯一获得奥运电视转播权的电视台，央视明年的广告资源和广告价格会有一个怎样的变化？

　　夏洪波：中央电视台的整体广告资源非常丰富。2008年，在中央电视台的广告产品体系里，黄金资源招标产品的拳头产品地位会得到进一步加强。

　　总体来说，明年中央电视台广告的总体价格水平肯定会有较大幅度调整，而且是近年来相对比较彻底的调整，这个调整不是单纯的涨价，而是把多年来在价格体系里面不合理、不匹配的部分消灭掉。希望这次调整，能够让中央电视台各个频道的广告价格体系达到一个科学合理的水平。11月18日之前，我们会推出2008年所有的央视广告价格。

　　《V-MARKETING成功营销》：哪些广告会涨价？

　　夏洪波：我们主要是处理好几个关系：第一个关系是一套和各专业频道的关系。一套的价格会稳健调整，各专业频道价格调整幅度较大；第二个关系是奥运广告产品和其他产品的关系。奥运广告产品的价格既要体现奥运产品的自身价值，又要兼顾市场供求状况；第三个关系是黄金招标产品和其他产品的关系。黄金招标产品是中央电视台性价比最高的产品。在2008年这样的黄金时期，它的价值会大大上升，价格也会通过招标的方式达到一个合理水平。

　　《V-MARKETING成功营销》：您对于央视2008年黄金资源的招标预期怎样？

　　夏洪波：我没有什么预期，每年都没有，一切都要等到一声锤落的时候。其实，招标是一种最市场化的行为，这也是招标的魅力所在。从8月30日～9月4日，我们在北京、上海分别与同路天阔、凯络、昌荣、三人行、博睿、群邑、浩腾七家主要广告代理公司及其客户召开“2008CCTV广告资源VIP客户沟通会”。通过客户调查与沟通，我感到企业普遍对2008年抱有很高的期望，广告预算都在增加。