2008年奥运会更是一个非常重要的历史机遇，在这个时候将有更多的中国品牌从区域走向全国，从中国走向世界。当然也有更多的国际品牌，也将从此进入中国市场，成为中国市场的领导品牌。CCTV作为2008年奥运会中国大陆地区独家转播机构，拥有奥运传播的垄断地位，因此要想抓住奥运这个大的机遇，选择CCTV必然成为各个厂商奥运传播的核心关注点。这届奥运会和别的奥运会有很大区别：第一，全民参与性；第二，比赛没有时差的影响，大家可以正常时间内收看；第三，中国队夺金的热点非常多。有了这三大特点，北京奥运会在中国的收视率将会出现明显的增长，提高收视人群的规模。但是奥运期间非常短，所以说我们在做品牌的过程中，是用招标段的投放来夯实一个基础，来累积一个量变，然后在奥运赛事冲刺出位，通过品牌升华来产生质变。在中央台奥运资源第二批招标工作会上，伊利集团以2008万的价格拿下了2008年奥运会开闭幕式贴片的第一位置，如果把奥运营销和我们品牌建设比喻成画一条龙，那么招标段就是作为品牌的基础在描绘龙身，而奥运赛事广告，就是在描绘龙头，最后用2008万买到的这条广告，就是最后的点睛之笔。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 许速) 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　李宁

　　倡导媒体深耕细作，加大Web2.0投放力度 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　李宁品牌的媒体投放策略会根据整体的传播策略以及具体的传播项目来制定。电视、平面、网络、户外和广播媒体都会用到。这个过程中，我们会充分注重到各类媒体的个体和组合优势。比如我们在去年12月签约CCTV5，李宁公司将提供旗下李宁品牌、艾高品牌的服装、鞋及配件，用于包装在2007-2008年中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者，这就是一次很好的媒体合作创新。甚至在国际的品牌传播领域都被认为是“一切皆有可能”的最佳诠释，获得了CNBC、美国商业周刊等国际媒体的关注和赞赏。在组合方面，李宁品牌同时也在积极地关注和探索新型媒体。比如说：长于眼球效应的常规网络媒体；长于口碑效应和信任度建立的Web2.0媒体；还有新兴的订制数字电视媒体等等。

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　　一家媒体是否拥有奥运转播权，固然是企业在明年投放时需要考虑的重要因素，李宁品牌主要考虑还是如何能够针对我们的目标受众群体，达成高效的到达率和优良的投放收益。现在，国内的媒体市场已经高度细分，全国与地方、综合与专业、线上与线下、大众与小众，各式各样的媒体都在为奥运做准备，所以说对于任何一个企业，选择面还是非常广的。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　对于李宁来说，我们会把所有的力量都用在一两个点上，不追求广泛散布，肯定会投央视这是个主力平台；针对网络平台，常规的弹出、漂浮类广告已经不具备一些说服力和影响力了，所以我们在探求一些深度的、能够建立信任度的合作形式，深入的栏目合作是一方面，Web2.0这个方面也会加大力度。李宁在现阶段不倡导媒体的广度，而倡导媒体深耕细作。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　在现在噪音空前巨大的媒体环境中，媒体投放的有效性不单纯有赖于精准的组合，更有赖于应用手段的创新。这种创新甚至会变成一个传播过程的关键驱动因素之一。比如说，李宁会持有一个大媒体整合理念，超越了传统的媒体投放，甚至会跨界协同“广告”、“公关”、“数字”、“渠道”等多个职能单元，变成整合型的信息曝露体系。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 李航) YingXiaoCN.COM 营销中国

　　海信 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　央视是主要阵地

　　通过奥运契机提升品牌形象是很多企业实践并且获得了巨大的成功的商业机会。海信围绕央视在奥运赛事直播中的独家地位，与央视签订了2007－2008赛事直播合作伙伴，利用受众对央视的高关注度以及央视自身的独特资源直接切入赛事领域。

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　　在媒体选择上，海信会重点关注提升品牌形象的主流媒体如央视等。由于海信签订了中央电视台2007－2008两年的赛事直播的相关权益，央视也会成为奥运会期间海信形象传播的主要阵地。当然重点城市的户外大牌、网络、平面媒体等都是海信重点选择的媒体，毕竟，消费者的信息接受习惯不会因为奥运会发生巨变。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　奥运会不仅限于赛事本身，更是一个体现国力、全民参与的过程。我们应该真正体会奥运会带来的是一场精神层面的盛宴，品牌的机会是如何在这场精神大餐中找到契合品牌理念和愿景的诉求，能在共同的认知中找到与消费者沟通的路径。(采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉) YingXiaoCN.COM 营销中国

　　西藏水 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　选择关注度高的权威媒体 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　明年奥运会的媒介投放策略目前还在策划和评估中，肯定会选择和奥运会相关的，关注度高的权威媒体上进行投放，借助大众关注奥运会的同时，强制介入品牌和产品信息。