对于奥运会转播权的因素考虑是各个企业在选择媒体时的重要参考因素。因为在奥运会期间，没有奥运会转播权，就意味着失去消费者的关注和兴趣。哪家媒体在奥运会期间可以以其独特的转播资源，以更快速、更翔实、更新颖的角度去报道奥运会，让消费者了解到新鲜和独特的奥运会新闻，那么这家媒体肯定是奥运会期间的视觉宠儿。

　　奥运会期间，企业应很好地运用各种媒介组合形式，特别是非奥运赞助企业，应采用巧妙的“伏击营销”的方式打出组合拳。或者采用多方资源，搭乘便车，站在大型企业的肩膀上借力宣传，会起到事半功倍的效果。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 李航)

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　　金龙鱼 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　全方面媒介推广

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　　我们的媒介传播有几个阶段：第一个阶段是震撼告知阶段，重点告诉消费者金龙鱼取得2008年奥运会食用油的独家供应商地位，这个在2007年春节之后结束；在中央电视台、十几家地方卫视以及一些城市电视台做广告，在地方的几百家报纸也有宣传，户外大牌、公交车都有投放广告。第二阶段是全民参与阶段，借助赞助中国女排这么一个事件来进行推广，在全国一两百家报纸做了一轮的传播，之后也在从中央电视台到地方电视台再到分众传媒做一个“超越胜负，真心加油”的广告。

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　　在网络上，我们与搜狐进行了战略联盟式的合作，为我们建立了女排球迷俱乐部，同时也将金龙鱼网站与搜狐网站链接。之所以选择搜狐，第一是搜狐本身是奥运赞助商，与我们身份相同；第二是搜狐对合作非常重视，服务的态度和诚意也很好；第三是搜狐表现出了非常专业的能力。我们起初并没有把搜狐作为唯一的选择，但搜狐的表现让我们开始合作。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　中央电视台是中国所有媒体的制高点，在覆盖率、到达率等各方面都占据绝对的优势，因此这决定了中央电视台必然是首选媒体。明年肯定仍然希望在央视做广告，尽管价格有所上涨，但还是不能忽视央视的地位。但在南方一些地区，中央电视台的传播效果相对弱一些，再加上近些年来地方一些卫视蓬勃发展，因此我们也选择了一些地方电视台作为辅助。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　在我们的规划中，有一个专门的阶段，那就是后奥运阶段。奥运会结束之后，奥运营销并不会马上结束，我们会有延续性的动作和行为。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉)

　　华帝

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　　真正属于我们的机会是在奥运会之前和奥运会之后 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　我们的策略主要是以活动的形式来推广这个品牌。在获得奥运会独家供应商地位时，我们专门制作了一个5秒的标板广告，在各大媒体，从平面到电视等都有投放。但我们的核心仍然是“华帝奥运家庭进行时”活动。我们在11个城市举办了15场比赛，吸引了全国一万多个家庭参与，上千万的人阅读到这个信息。同时还有线下的媒体配合，终端专卖店包括宣传单、展板、易拉宝等，还有一个“三个一”计划，即在每一个城市选择最有影响力的报纸做广告宣传、选择一家最有影响力的电视台给我们做一期５～15分钟的电视节目，每一个城市举办一次新闻发布会。在网络上也做了很多传播，现在在Google上输入“华帝奥运进行时”，出现的信息是300多万条。这就形成一个整合的立体的传播效果。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　除了央视之外，我们在湖南卫视、安徽卫视等收视率较高的电视台都投放了广告。我个人认为，奥运赞助商有五个级别，这是与企业的规模和实力有关系的。我们之所以把宣传和大规模活动放在2007年，而不是把重点放在2008年，就是因为奥运会期间是全球合作伙伴这样的大企业的天下。

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　　真正属于我们的机会是在奥运会之前和奥运会之后，而不是奥运会比赛的那十几天时间。奥运会结束之后，奥运降温了，可是奥运赞助企业不能降温，尤其是中小企业更要抓住这个机会。 (采访整理/《V-MARKETING成功营销》记者 王艳辉)

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　　点评：

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　　做点什么吧

　　文/叶茂中

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　　眼瞅着2008年奥运会就要在咱们中国练了，如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情。谁错过了利用体育载体，就错过了最佳的推广传播机会，要知道：当人们的目光都集中到一个地带，而你在这个地带出现了，实际上你付出的成本是最低的。

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　　体育营销并不是大企业的专利，无论是大企业还是小企业都可以选择量力而行的事情去做。许多中小企业的广告费用是相对分散的，那就要将它们尽量集中起来。如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少，那他就一定要在另外两个方面特别重视——胆子要特别大，创意要特别出彩。

　　关注体育就是关注人性，关注人性就是关注人的动物性，所以我们要洞察这一点，利用体育营销，利用人的动物性来进行品牌的新传播、新建树。那么，我们的企业能做点什么呢？