伴随日新月异的发展，互联网从刚开始的文字传媒，发展到社区，再发展到个人空间互动，一直发展到现在的视频等等，使得互联网的平台变成一个立体的传媒，无论从单向获取资讯还是参与讨论、交互沟通以及用户产生内容等等各个角度和层面，使人人参与奥运成为了可能。如果人们无法去现场观看奥运会，那么在自己家里面就可以体会得到身临其境的感觉，这是拜网络技术之所赐。

　　随着中国经济的增长，中国在文化、体育、艺术等各个方面正在受到全球的关注。实际上，我们正经历着一个文明的交替。有人预言，21世纪中国将超越美国成为全球最领先的国家，这种领先首先是在经济上的领先，由此带来文化上的领先和风格、品格、生活方式等全方位的领先，这种领先现在已经初露端倪。中国制造的产品已经行销全世界，全球人们开始关注中国的崛起。而这个崛起可以浓缩到一点上，就是2008年北京奥运会。所以说，2008年奥运会对于中国来说是一个改革开放30年的汇报，是一个成人礼，是一百多年来仁人志士奋斗而得来的强国之梦的隆重展现。从这个意义上来讲，北京奥运超越了体育赛事。正因为如此，搜狐将在11月份推出全新的搜狐奥运频道——搜狐奥运门户，超越赛事之外，我们的各个内容频道将以奥运的名义，在奥运的旗帜下探讨中国人过去30年的心路历程，在奥运的背景下来探讨、反思和展望中国的经济、文化、生活方式、娱乐等方面。各个频道集中在奥运的名义下自我观察这个民族的发展，这对于广大广告商以及媒体合作伙伴也是一个重要的营销机会。

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　　媒体的狂欢 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　文/《V-MARKETING成功营销》记者 许速 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　除去央视这样的媒体大鳄，SOHU这样的赞助商，其他媒体会怎样去抓住这一狂欢的机会？《成功营销》分别选取了四家媒体，它们分别代表地方电视台、专业体育类报纸、高端户外传媒和专业类网站，看看它们怎么说？

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　　湖南卫视：以前我们一直做文娱类的节目比较多，但是在百年一遇的奥运国家盛事面前，我们作为一个媒体肯定是要有所表现的。一个主题有多种表达方式，不一定只能用比赛来表达，每个人都应该用自己最擅长的表达方式去满足大家最需要的那一部分。明年湖南卫视相信会给大家一个具有自身特质的答案，可能还会有一些新的与体育结合的从大众草根角度去做的电视节目，但是现在还不能提前透露。《我是冠军》是青岛啤酒赞助的，在去年的基础上做了一部分转型，并不简单放大它的竞技性，而是抓住了一个全社会人都比较关注的一个核心文化，就是孩子的成长。奥运赞助商青岛啤酒选择湖南卫视是很有眼光的，因为奥运的精神是“更高、更快、更强”，如果没有今天孩子的良好成长，体育在将来的发展也可能会出现许多问题。这其实是非常小的一个切入口，但仍然是表达了同一个主题。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　《体坛周报》：目前官方正式给我们的记者证大概是7个，这肯定是没法和新华社或中国体育报业集团相抗衡了。但是我们也有我们自己的优势，就是我们在体育媒体领域更突出的专业性。这些年来我们和海外媒体都有很多合作，法国的《队报》，意大利的《米兰体育报》，西班牙、阿根廷的媒体等等。这种合作关系就有一个资源共享的问题，这也是我们的一大优势，是多年积累的结果。奥运期间我们的广告收入肯定也是要增加的，比如现在每个星期三出的奥运特刊，其实主要就是为了广告。广告费肯定也是比以前高的，这两年来国内企业在体育专业报纸内投放的广告80％都是在《体坛周报》，也就是说我们的市场份额占到80％。明年奥运会，基本上打底超过一个亿是稳稳的，甚至有可能翻一番，所以说现在的广告、营销等是落实得很好的。在奥运期间，肯定有一些创新性的报道方式之类，但这是报社的内部机密，所以不便透露。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　航美传媒：国际性的大客户、奥运合作伙伴，都会很看重广告的效果和对目标群体的选择，所以说机场还是很受奥运合作伙伴们青睐的。2008年的营业额，会主要集中在8、9月份之前，这段时间是企业投放的一个高潮。广告费方面，主要还是要看目标针对的人群和需要取得的效果。我们的广告价格10月份会涨30％，明年开始会涨100％，一方面是我们本身的改变，运营成本的提高等考虑，另一方面还是市场上的需求比较旺盛。在航美投放广告的企业，也是中高消费方面偏多。奥运合作伙伴和赞助商企业在我们这里投放的也非常多，像中国移动、网通、青岛啤酒、中石油、中国人寿、国家电网等。奥组委给我们有一个批文，允许我们经营奥运方面的广告。我们有一个奥运方面的栏目，这个栏目得到奥组委的支持，我们会对奥运进行一些介绍，做一些奥运相关的节目，然后涉及到节目的冠名、赞助等，现在这个还在进行中，大概在下个月或11月推出。

　　中国广告网：我们针对奥运的具体发展规划肯定也会有，但也不会为了做奥运而做奥运，还是要根据网站自身在广告界的定位、承担的功能、针对广告本身来考虑。奥运不过是给了我们一个很好的机会和发挥的题材，真正决定我们未来发展方向的还是广告业界自身的需求。比如我们计划中会建立一个广告方面的奥运