盛大网游：免费为哪般 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　5年前，陈天桥从韩国开发商手中买下《传奇》运营权，并在国内正式商业运营，定价每月35元，这一当时的市场最高价，横扫中国网游市场，开创了中国网游创业史的“传奇”。而且，就在前不久盛大公布的第三季度财报显示，以《热血传奇》与《传奇世界》为主的网络角色扮演游戏占其总营收的66.3％。因此，不禁有人会问：盛大为何舍得让《传奇》这个印钞机停转？

　　从盛大公司了解到，之所以决定免费运营，是因为网游同质化竞争过于严重，希望通过游戏时间免费而增值服务收费的方式，来寻找一种新的网络游戏运营模式。而一些业内人士认为，这不过是盛大在《传奇》点卡卖不动的情况下的被动调整。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　新浪网游总监王宁表示，“虽然盛大财报没有披露，但《传奇世界》的运营状况与《传奇》差不多，都面临产品生命衰竭、收入和用户不断流失的情况”。“在营收和用户数量难以两全的时候，盛大只能选择用户。”资深网游出版商亓兵认为，“与其未来新游戏和新业务上马后花巨资吸引用户，不如目前牺牲点卡收入换取用户。” 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　而资深玩家认为，盛大的眼光比较长远，“盛大又一次走在其他运营商的前头。免费只是手段，盈利才是目的。大家看看QQ是怎么样赚钱的，就会明白盛大为什么免费。免费可以圈到大量玩家，然后让这批玩家养成玩盛大运营的游戏的习惯，还怕没有钱赚吗？！”

　　网游行业：走到十字路口？

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　　业内普遍认为，盛大此次推行免费确实是对网络游戏盈利模式的一次积极探索。《传奇》免费，对盛大、对中国网游产业都是一个标志性事件，对整个网游市场都产生了重大影响。

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　　“网易不会有任何跟进动作。”网易互动市场部总监李日强表示。在网游市场上，网易与盛大形成双巨头局面，各自占据31％的份额，九城占15％，位列第三。他认为，盛大免费的策略，对二三线游戏商是个极大的打击，但对一线厂商来说，影响不大。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　网络游戏代理商涛星软件负责人却认为，网络游戏不以游戏时间为主要的赢利模式，将是未来行业发展的大趋势。一些游戏商和网吧等渠道商目前的收益受影响只是暂时的，从长远来看不收费并不表示不赚钱，今后游戏商可能更多地通过发行游戏钱币，买卖游戏装备（武器、衣服等）来赚钱。

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　　事实上，经过这么多年的发展，中国的网游已经被推向十字路口。据了解，免费运营模式在韩国等网络游戏发达国家已较流行，而在我国网游市场，大型网络游戏普遍采用的盈利方式是对游戏时间收费。但是，随着网络游戏产业的发展和游戏产品的不断增多，同质化现象不断加剧，这种出售游戏时间的盈利模式已经面临着极大的挑战。

　　免费网游：有喜有忧

　　盛大经典网络游戏永久免费，这意味着其旗下以时间为内容出售的游戏点卡将不能再卖钱。消息传出，重庆网吧老板叫苦不迭。网吧是游戏点卡的主要分销渠道，将正常运营的网游免费，这对整个网吧行业的收益都会有影响。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　对于盛大提出的免费口号，国内网络游戏界基本上保持低调，只有游戏玩家在疯狂欢呼，“免费的时代来了”。在各个游戏论坛上，玩家们都在相互告知，相互争论，在猜测盛大明天又会推出什么令人惊讶的动作。

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　　但是，目前一些免费运营的网游，由于管理不善、官方论坛广告满地等等原因，招致骂名的也不少。有玩家抱怨，在免费网游《猎人MM》中，低级怪物很多，玩家很容易练到50级，而50级到更高级比如170多级的时候，需要打的怪物就少了。这究竟是运营者为了减轻服务器负担才减少怪物数量的还是游戏本身的设计上存在缺陷呢？看来，这样的“免费午餐”吃起来还是有些不舒服。