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未来，从你走出家门的那一刻起，无论是在电梯、地铁、公交车、街边、机场、咖啡厅、饭馆，甚至厕所里，也无论你抬头、低头，向左看、向右看，广告将无处不在。 营销中国 YingXiaoCN.COM
这就是中国户外广告传媒产业发展的趋势，特别是近一个月来，中国的户外广告产业融资和整合的态势尤为明显：航美传媒、华视传媒在纳斯达克IPO，分众传媒并购正处于最后上市路演中的玺诚传媒，分时传媒、第七传媒完成私募，整个户外传媒市场融资额度超过5亿美元。而郁金香传媒、炎黄健康传媒、世通华纳等也正在处于上市前的最后冲刺，市场大变动的时代已经来临。 YingXiaoCN.COM 营销中国
“在这个行业，聚集了超过数亿美元的资本，而未来，中国的户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段。”易观国际分析师高晓虎告诉《第一财经日报》。 营销中国 YingXiaoCN.COM
融资圈地 营销中国 YingXiaoCN.COM
户外广告传媒企业，正通过不断的融资进行圈地运动。 营销中国 YingXiaoCN.COM
据易观国际最新报告：2007年第三季度户外液晶广告市场收入规模为10.82亿元，环比增长11.6%，结合季度性因素分析，市场呈现常态增长趋势。在2007年三季度的户外液晶广告市场中，分众传媒、航美传媒、玺诚传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒五家企业共占据市场74.0%的市场份额，市场集中度略有提高，呈现“寡头＋长尾”格局。 营销中国 YingXiaoCN.COM
其实，虽然并购玺诚后分众几乎占据了户外广告传媒市场50%以上的份额，但中国的户外广告传媒市场远没到精耕细作的阶段，国际资本市场仍然看好整个中国的户外传媒领域，并不惜重金布局。 营销中国 YingXiaoCN.COM
过去一年里，分时传媒融资2000万美元、郁金香传媒融资3000万美元、第七传媒融资800万美元，新的私募还在不断进行。 营销中国 YingXiaoCN.COM
据了解，除了在楼宇方面分众一家独大，航空传媒航美一大带两小之外，各渠道主要的一家或两家液晶广告运营商持续扩大其市场占有率，分众传媒、航美传媒、郁金香传媒、炎黄健康传媒、亿品传媒、世通华纳分别在各自领域占据领先地位。 营销中国 YingXiaoCN.COM
航美传媒首席运营官冯中华就认为，按广告规模计算，如果把机场所有的广告费用加起来甚至高于中央电视台，说明航空公司还有很多可以开发的广告领域。 YingXiaoCN.COM 营销中国
以白马为例，率先创立了候车亭类媒体，抢占了市场先机，随后当各路诸侯并起之时，又率先得到全球最大户外媒体公司ClearChannel的巨资注入，迅速巩固了领导地位，并于2002年正式在香港主板市场上市。 营销中国 YingXiaoCN.COM
在这样密集的资本推动下，以分众等为首的户外传媒企业，都希望借助资本的力量迅速将网络推向全国更多城市，并以收购兼并的手法，将更多好的资源囊括手中。 YingXiaoCN.COM 营销中国
在户外广告行业，聚集效应尤为明显，以分众的商业楼宇液晶广告为例，其第三季度收入规模为4.82亿，环比第二季度增长20.2%。这一数字虽略低于2005年、2006年同期水平，但仍旧高于整体市场。在占据绝大多数份额的情况下，主要运营商分众传媒在国内主要城市进行了高于10％的价格上调。 营销中国 YingXiaoCN.COM
而在航空领域，随着渠道的开拓度日渐完善，渠道内主要媒体企业均引入了立体电视、数字化框架广告等新广告形式。这些广告形式使航美传媒、迪岸传媒等企业更加适应国内市场纵深度的要求，这实际上增加了广告主的数量，随着国内机场的持续扩建，将形成较为乐观的增量市场。针对广告主的预期目的提供精准营销的解决方案，保证营销传播效果，已成为楼宇、航空、卖场等较成熟市场的主要竞争方向。 营销中国 YingXiaoCN.COM
在出租公交等其他领域也类似，尽管国内的管制政策对部分一线城市此业务的发展形成一定限制，但受终端数量增长、无线增值服务陆续引入、奥运经济正面促进等因素影响，世通华纳、华视传媒、巴士在线等在今后一年内有较乐观发展预期，而行业集中度将不断提高。 营销中国 YingXiaoCN.COM
大并购，大整合 营销中国 YingXiaoCN.COM
其实，无论是上市还是私募，其目的无非是两个：发展壮大和寻求被并购的机会。
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