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一家阿迪达斯代工企业的倒闭 |
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来源：营销中国 第一财经日报
作者：营销中国
时间：2008-01-17
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微利下鞋企“生死搏斗”
“我们去年将订单价格上调3％，利润却下滑了5％。受多种因素交集影响，几乎所有鞋企的利润空间都受到压缩。原先厚利润的鞋企现在利润变薄，薄利润的变无利润，无利润的变负利润。在竞争日益激烈的情况下，企业必须提升产品档次才可以继续生存和发展。”中国最大女鞋出口制造商华坚集团董事长、亚洲鞋业协会主席张华荣接受记者专访时如此总结目前中国制鞋业的现状。
华坚集团在1996年进入东莞投资，经过十多年的迅猛发展，目前年出口额超过3亿美元，主要为NINEWEST、EASYSPIRIT、BANDOLINO、WALMART等国际名牌鞋贴牌生产。不过，成本不断上涨、利润逐年下跌令这个生产巨头也倍感压力，在几年前就开始寻找对策，除了调整生产布局来降低成本外，还不断通过加强研发和设计等向客户提高单价。
张华荣告诉记者，今年第一、二季度订单已提价3％～4％，第三、第四季度继续上涨，计划今年全年提价幅度为8％。此外，从去年开始，这家100％加工出口的企业开始试水内销市场，推出COLCO、阿兰德隆等自主品牌，希望通过3～5年时间在中国内销市场上占有一席之地。
中国鞋业给外国品牌代工利润都比较微薄。华坚集团主要贴牌生产中高档女鞋，一双出口价在14美元左右，但也只能从中赚1～2美元。而中国对全球出口鞋类产品整体平均单价不足3美元/双或千克，很多加工企业的利润只有5％左右。这两三年来，综合成本大幅上扬，许多中小工厂却不具备与客户议价的能力，加工费和产品价格都无法上涨，这使许多工厂难以为继。 营销中国 YingXiaoCN.COM
来自亚洲鞋业协会调查的数据显示，去年前三季度广东已有1000家鞋厂及相关配套的企业，因各种因素或主动歇业倒闭，或被法院查封，或外迁其他地区。
中国竞争优势仍在
在广东最重要的生产基地之一东莞市厚街镇，记者随处可见鞋厂以及有关企业，鞋业鞋材市场的交易依然非常热闹。亚洲鞋业协会秘书长李鹏告诉记者，去年至今，这里的1000多家制鞋企业中已有200～300家倒闭，但有些鞋企关闭后又有人来接手，厚街所形成的完善的鞋业配套依然受到投资者的青睐。
目前，中国是世界第一大鞋产品生产国、出口国和消费国，占据世界市场68％的份额。全球有60多亿人口，平均每个人就拥有一双中国制造的鞋子。李鹏认为，虽然多方原因导致一些鞋企倒闭或转移，但整体上中国制鞋业依然在朝良性发展，至少在未来十年里没有一个国家或地区能取代中国的造鞋地位，越南、印度等正在崛起的制鞋业还不能与中国在同一层面竞争，这些国家要建立起像中国一样完善的产业链尚需很长的时间。
李鹏称，由于制鞋业门槛较低，近几年来鞋企数量增长过快，日益激烈的竞争将导致部分企业出局，在市场蛋糕没有缩小的情况下，这反而利于推动整个产业转型升级。
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