英纳格表做工细腻，不张扬，销量一直比较稳定。据国际广告网统计数据显示：一般英纳格表在中国内地市场的零售价格保持在1800-3500元人民币之间。

 

由于导演、演员徐静蕾已经被“世界点击率第一”的博客锋芒所掩盖，因此，徐静蕾所能影响的人群也大都是看她博客的网友。我们从看徐静蕾博客的网友的留言中不难发现，这是一个盲从，收入缺乏可持续增长的一个边缘群体。这个群体的消费能力非常有限。由于这个群体还生活在追求物质享受的初级阶段，他们的手机、电脑等物品都能够满足对确定时间的需要，因此，他们很难对像“英纳格”这样的精神享受的产品产生购买欲望。因此，从这个角度看，“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

 

 

今年９月，由陈可辛导演，刘德华、李连杰、金城武、徐静蕾主演的《投名状》暑假开始在各大影院上演。从这一点上看，制片方看中的是徐博客的号召力。但是，只要稍加分析就不难发现，电影属于一次性短期消费品，与“英纳格”这种长期消费品的品牌精神诉求是不同的。

 

徐静蕾主编的电子杂志《开啦》正在以独特的视角出现在公众视野。我们从中不难发现，演员徐静蕾与内地影视四小花旦中的章子怡、赵薇、周迅，无论在知名度和影响力上都有很大的差距；作为导演徐静蕾，没有一部作品获得过票房的成功；作为博客和电子杂志的主编，徐静蕾能否取得最后的成功还要拭目以待，对150年以来长期在手表领域耕耘的“英纳格”信誉至上、踏实精神的品牌精神来说，二者是相抵触的，因此，从这个角度看，“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

 

 

品牌在选择了一个代言人之后，只完成了第一步，最重要的是，二者要依据各自的资源优势相成有效的品牌传播。

 

除了“英纳格”自身的广告之外，我们很难看到媒介对该事件的有效传播，也没有看到徐博客利用自身的影响力为品牌进行的推广，《立即改正这些错误》一书中有很多事件营销经典案例，很值得英纳格品牌推广人员认真研究。

 

据东方英雄营销机构品牌研究中心统计数据表明，徐静蕾在成为“英纳格”品牌代言人之后，在公众场合接受媒体采访中，很少见到她带着自己代言的“英纳格”手表。而著名影星成龙，自从成为日本三菱汽车的代言人之后，在公共场合一直都开代言品牌的汽车。因此，从这个角度看，“英纳格”选择徐静蕾代言是不合理的。

 

 

企业选择什么样的代言人一定要与品牌推广策略成正比。请徐静蕾代言，价格在300-400万之间，按照科学投放比例，推广费用应该在3000万-5000万之间。笔者同“英纳格”目前推广力度上看，显然与之相距甚远，这样请徐静蕾代言就显得浪费。 共3页: 上一页 [1] 2 [3] 下一页