你知道中国有多少辆私家车吗？
      根据国家统计局发布的权威数字，20世纪90年代以来，中国私人汽车拥有量平均以每年20%－30%的速度增长。2005年，中国私人汽车拥有量约为1848万辆。2006年中国销售了700多万辆各类汽车，粗略估计，超过60%为私人购买。截至2006年底，中国私人汽车保有量接近2200万辆。

       2006年，中国成为仅次于美国的全球第二大新车市场。业内人士认为，目前中国汽车保有量每千人不到30辆，约合60人一辆，与世界平均每千人120辆相差甚远，中国汽车市场发展潜力巨大，特别是私人汽车消费，在未来20年将持续高速增长。 中国已经进入了“汽车型社会”。

      私人汽车拥有量的迅速增长，一方面改变着许多人的生活方式，另一方面也为相关行业提供巨大的市场和丰富的商机。国内外众多高端产品品牌也开始瞄准了这个庞大的“有车族”。根据CTR市场研究公司的调查表明，有车族是汽车及相关用品、IT/数码产品、酒类、保健品、旅游、保险/金融、培训、航空等产品或服务的重度消费群或核心消费群，他们比一般消费者有更强的购买力。巨大的消费需求也刺激着很多敏锐的媒体运营商开始关注有车族。

      据国内最大的地下停车库媒体运营商——四方传媒的有关人士透露，国内汽车拥有量的不断增加对城市的市政建设管理提出了更高的要求，一是交通，二是停车，这是有车族最关心的问题。而城市建设用地的资源匮乏，增加停车位和场地最合理的方向就是往地下发展。而随着市政部门对户外广告的管理的加强，地面上的户外媒体将逐渐被消灭，数量会越来越少。因此地下停车库媒体是一个具有巨大发展潜力的项目。

      为此四方传媒联合央视市场研究公司CTR对北京和武汉两地的地下停车场媒体进行了一次大规模的市场调查。调查表明，总体中有74.3%的车主表示能够接受停车场广告这种形式，北京车主对这种广告形式的接受程度更高，达到78.6%。超过一半的车主比较认可停车场传媒这种广告形式，认为停车场传媒是获取信息的重要渠道，并可美化停车场内环境，而且在此环境中信息接收效果较好。另外，还有接近一半的车主对停车场广告感兴趣，并且会关注停车场内的广告。

      据四方传媒的市场总监介绍，地下车库媒体的优势首先是精确锁定有车族，他们具有显著的人群营销优势。由于向特定受众族群实行定向传播，从而媒体投资更趋精确化和有效化，同时也符合当前广告营销细分受众、精确传播的趋势；其次，有车族对停车场传媒的接受程度高，预示着该传媒的广告效果好。通过一年多的市场运作，目前四方传媒已经在北京、上海、广州、深圳、成都等13个重点城市的近1500个地下停车库建立了良好的合作关系，为不少汽车品牌、汽车周边产品、房地产商等客户提供优质的广告发布服务。而该公司的品牌总监则乐观而谨慎地表示，地下停车场媒体依托超过2000多万的有车族是充满希望的，但对于有车族复杂的需求来讲，却并不是唯一的。怎么针对有车族继续开发有潜力的媒体形式，满足他们的各种需求，是四方传媒的一个长远的、决定企业未来的战略课题。

      无可否认，中国进入了“汽车型社会”，与此相关的很多行业都因此而变，媒体市场也不例外。几千万数量级的私人汽车在地面上奔驰，但也仅仅是个开端。不要忘记，当它们停下来的时候，就预示着一个户外媒体的“地下时代”到来了！