（二）商标缺乏现代感

 

食品行业对于品牌的标识、名称的属性的重要性没有体育用品行业那么看重，但是这并不意味着一个简约、美观、醒目标识，朗朗上口、让人产生美好联想的品牌名称不重要。

 

惠尔康作为一个食品品牌，容易让人产生实惠、健康的美好联想，可以说这个品牌名称一开始就具有“先天性”优点。但是与惠尔康相对应的标识？

 

这个标识，让笔者有点怪怪的感觉，虽然从标识可以隐约看出与字母“H”“K”有关，但是结构过于复杂，并且缺乏美感，国内品牌传播不会有多少影响，因为在国内市场“惠尔康”商标侧重的是汉字部分的商标。经历商标纠纷之后，“惠尔康”（汉字部分）进行了单独的重新注册，我们在其产品的包装上可以知道。但是，如果是海外市场的推广，汉字商标就不具备通用性（汉字商标也是受认可的，但是大家都知道英语是使用最为广泛的语言），那么惠尔康采用上面的复杂的、缺少美感的标识？

 

笔者建议如今已然是食品集团的厦门惠尔康公司花费一些资金，聘请知名设计公司，全面导入CIS。笔者这里有一些建议。对于惠尔康公司需要一个简约、有美感、现代感并通用的标识，其实并不太难。惠尔康商标强调的或许是“惠”与“康”，当然“尔”字也有其“广大的消费者”含义，那么采用全球非常通用、流行的H&K，作为其全球统一标识，值得厦门惠尔公司考虑。是的，这样的标识，很平淡、普通，但是它通用、简约（美感需要设计公司创造了），比如说，宝洁公司目前更多采用P&G作为商标标识，百安居的 B&Q，朗讯的AT&T。

 

这样操作同时还有一个保护商标方面的有利之处，用H&K进行国内（所有类别、防御性的）、国际注册，当然这必须先进行注册查询。好处是，防止国内、国际抢注，有效减少商标纠纷，并扫清其它许多障碍，并有助于厦门惠尔康保持统一性。

 

然后再有意识进行“H&K惠尔康”的品牌传播，慢慢把惠尔康品牌过度到“H&K”上来，并在产品包装中刻意放置于显眼位置（中文惠尔康不能丢）。其它公司即使拥有惠尔康某种类别的商标权，也不允许使用“H&K”。而在国际上，或许有些公司抢注了惠尔康（或其它字母、图形、符号），但是他们未必想到厦门惠尔康公司采用“H&K”，对于厦门惠尔康接下来的品牌工作重点就不是维权，而是如何把惠尔康转移到“H&K”上，进行品牌传播的问题了。

 

 

当笔者接触到惠尔康产品（花生牛奶）时，它已经是中国名牌了。先前同处一省的笔者很少接触到惠尔康公司的广告宣传。只是最近惠尔康菊花茶品类的产品才陆续见到不少卖场及便利店的招牌广告，并请了个代言人。

 

笔者认为，对于惠尔康品牌是产品分销支撑起了品牌，而不是品牌经营带动产品的销售。

 

或许惠尔康倒是因为与福州商标纠纷，得到了不少品牌传播。惠尔康公司应当采取积极、主动的品牌经营，虽然目前已有这样的征兆，比如说注重卖场的户外宣传，聘请了代言人。

 

首先来回答为什么要进行积极、主动的品牌经营。这或许是一个无须回答的问题。在品牌制胜的时代，品牌就是力量，品牌能引导消费，特别对于买方市场的、商品异常丰富、同质化的形势下，可以让消费者因为品牌记住、购买你的产品。通过积极的品牌经营，使公司品牌迅速得到国内（国际）市场认知，可以大幅提高企业的销售额和利润。对于惠尔康公司的原因是经过十几年的发展如今成为中国食品行业有影响力的公司，它需要通过有效的发展策略实现下一步的发展与辉煌。而品牌经营策略是它可以采取的也必须重视的一个策略，并且它具备了这个经济实力。

 

（一）品牌核心理念提炼与传播：给你健康

 

如果说，只有体育用品行业需要品牌核心理念的提炼与传播，那一定是太局限性了。笔者认为，每个品牌都需要提炼自己的核心价值，目的是为了让消费者为你的品牌理念折服、感动，记住你的品牌。

 

惠尔康的品牌涵义是：惠，惠及众生；尔，广大的消费者；康，健康。笔者有疑义。首先，惠解为“惠及众生”，稍有惠尔康公司在上，而消费者在下的感觉，与顾客是上帝，消费者是我们的衣食父母——必须尽最大努力满足消费者需求的这种理念产生“冲突”。再加上，尔解为“广大的消费者”，而“惠及众生”里的“众生”难道不包括“广大的消费者”？这是笔者翻阅《厦门日报》看到的，笔者只是随笔提及，重要的还是核心理念的问题。 共5页: 上一页 [1] 2 [3] [4] [5] 下一页