保健酒行业又迎来了利好的消息，随着2007年“中国名牌产品”企业名单的新鲜出炉，保健酒行业一直缺席“中国名牌”的困局被成功打破，中国劲酒、海南椰岛、竹叶青等一批知名保健酒品牌成为保健酒行业首批被加冕“中国名牌”荣誉的品牌。



　　据数据显示，经历了十几年的发展，中国保健酒行业正逐步进入发展的快车道。2001年之后，其增长速度在30％以上，2006年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。


|博锐|13
　　业内专家分析认为，国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审的范围表明了国家对这个行业的肯定，2007年保健酒的发展还将进一步提速，保健酒发展即将进入“黄金时段”。



　　保健酒发展即将进入“黄金时段”



　　随着人民生活水平的提高和对自身健康状况的关注程度增加，保健酒逐渐兴起的趋势已不可逆转。经过十几年的发展，保健酒行业的发展在逐步提速，特别是2001年后，每年均以30%的速度在发展。



　　2007年，中国保健酒行业暗流涌动，中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒等几大行业代表性品牌纷纷加大开拓市场的力度，此次获得“中国名牌”称号对这些品牌开拓市场而言无疑是如虎添翼。这从另一个层面上反映出保健酒行业今年的发展将更为迅猛。



　　据了解，今年，作为保健酒领头品牌的劲酒在中央电视台2007年黄金资源广告招标会上，以7273万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，总时长达11个月，成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点，这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。合效策划机构总经理、中国保健酒营销专家韩亮表示，致中和等老牌保健酒也在省级卫视投入大量电视广告。椰岛鹿龟酒的股票一路飘红。

　　据了解日前，椰岛鹿龟酒在海口举行了椰岛鹿龟酒荣获“中国名牌”新闻发布会，其董事长张春昌向媒体透露，公司将借这一契机进一步开拓保健酒市场，同时将募集3.5亿元在海口药谷建设鹿龟新酒生产基地，这个现代化、规模化的生产基地将为海南椰岛未来的发展夯实基础。



　　据数据显示，中国的保健酒行业2001年仅有8亿元的销售总额，2006年销售额上涨至60亿元，而今年的规模有望进一步扩大，预计2010年将达到130亿元以上。韩亮分析认为，2007年保健酒的发展还将进一步提速，保健酒发展即将进入“黄金时段”。



　　二线品牌格局尚未成形



　　虽然保健酒行业近几年的发展速度在加快，但是值得注意的是，其60亿的市场销售额相对于白酒、葡萄酒、啤酒行业的销售额而言，仅仅是一个小数。国内著名的酒类营销专家，合效（山东）营销策划机构总经理韩亮认为，保健酒行业去年销售额仅为60亿元，说明保健酒行业仍处于成长而并非成熟阶段。