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“就消费者分布来说，保健酒市场呈现出东部发展快，西部发展缓慢的格局。广东、上海、江苏、浙江、湖南、湖北等地占据了保健酒市场大半部分的销量。而在中西部地区，消费者的消费意识还未成熟，保健酒市场还未形成。”
据了解，整个保健酒行业市场，劲酒、椰岛鹿龟酒、浙江致中和、张裕三鞭酒、竹叶青、五粮液龙虎酒、茅台不老酒、上海昂立的昂立养生酒这些知名品牌占据了保健酒市场70％左右的份额，但值得注意的是，劲酒、致中和、椰岛、张裕等中国保健酒龙头企业，其品牌强势还是停留在区域上，还不能完全渗透到中国每一个城市。而剩下的30％的市场份额则为数不清的中小企业所“瓜分”。
对此，韩亮认为，除了一线品牌格局初步形成外，二线品牌格局却尚未明朗。中国目前保健酒企业数量约为5000家，每年新增企业数量约为200家。对于已经跻身一线阵营的品牌来说，究竟谁能成为行业的领军品牌，要求众品牌在网络建设、广告宣传、招商工作等方面发力。而众多中小保健酒品牌其销量仍然十分有限，其起跑线和市场发展状况十分相似，至于谁能跻身一线品牌，需要3～5年市场的考验。 营销中国 YingXiaoCN.COM
保健酒品牌登“中国名牌”榜
据了解，上月中旬，国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推荐委员会在北京人民大会堂正式公布2007年“中国名牌”产品名单，首批保健酒（露酒）类“中国名牌产品”新鲜出炉。以中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、竹叶青、古越龙山、会稽山等为代表的一批知名保健酒品牌成功将“中国名牌产品”荣誉收归旗下。
近年来，保健酒业发展势头迅猛，涌现出以劲牌公司、海南椰岛为代表的一批知名保健酒企业。为了进一步提高整个行业的竞争水平与质量意识，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会于2007年首次将保健酒所属的露酒类产品正式列入“中国名牌”评审范围。
国内著名的酒类营销专家，合效（山东）营销策划机构总经理韩亮在接受记者采访时表示，保健酒行业还处于成长阶段，以前根本没有被当作一个行业看待。现在国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审范围，表明国家对这个行业的肯定和重视。 营销中国 YingXiaoCN.COM
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