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联想缘何提前放弃IBM标识
来源:营销中国   作者:营销中国 陈阳  责编:zhiguo  时间:2007-12-08

111日,联想对外宣布其所使用IBM品牌将于明年提前“退休”,联想在全球范围内的标识也将全面过渡到Lenovo,这一计划比此前收购IBM个人电脑事业部时签订的协议提前了两年。不过,联想同时宣布,原有的ThinkThinkpad子品牌仍将继续使用。

虽然早在获得IBM标识使用权后的2005年,联想管理层就已经提出过要在合适的时间提前放弃IBM标识。2006年,联想为大客户生产过一批没有IBM标识的笔记本电脑。但最近此事最终尘埃落定,依然引起了市场和业界不小的反响。 

时机成熟

3年前的那场“蛇吞象”式的并购让联想出足了风头,但是并购后随之而来的整合压力让联想备感沉重。时至今日,联想集团董事会主席杨元庆才敢使用“成功”这两字。在111日的联想财报电话会议上,杨元庆说:“联想已经成功地完成了并购的整合阶段,开始进入到盈利性增长的新阶段。”他表示,董事会对联想管理层交出的第二财季报告“非常满意”。

联想第二财季报告显示,联想在所有经营区域都取得了增长,因此带动第二季度的综合营业额较去年同期增长了20%,达到了44亿美元,联想个人电脑销量已经连续第三个季度超过了全球个人电脑市场的平均增长水平,年均增长幅度达23%,远高于15.7%的市场平均增长幅度。在本财年的前6个月,联想综合营业额增长16%,为84亿美元,净利润为1.72亿美元。

根据协议,在17.5亿美元并购价中占据较大比重的IBM品牌使用权本可以使用到2010年,但现在被提前放弃,市场分析人士普遍认为,财季报告的全面飘红是一个很重要的契机。而联想方面也正面回应道:“在全球范围内树立

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