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4）广告创意特点 营销中国 YingXiaoCN.COM
不同创意诉求的广告应选择不同特点的媒体，例如，表现美感的化妆品广告，应选择精致的彩色印刷杂志媒体，有故事剧情的广告应选择电视媒体等等。 营销中国 YingXiaoCN.COM
5）生活习惯 YingXiaoCN.COM 营销中国
目标消费群的生活习惯与媒体选择有很大的关系，例如，商务通的消费群体大多是老板经理，这些人常常早出晚归，所以选择较晚时段的播放电视广告效果较好。 YingXiaoCN.COM 营销中国
5、品牌费用管理聚焦 营销中国 YingXiaoCN.COM
对于大手笔的企业，品牌建设费用往往是企业运营成本的重要组成部分，所以品牌建设费用管理的失控会造成企业管理最大的浪费。因此，企业无论采取何种管理模式，品牌建设费用的管理一定要采取聚焦集权的方式，由企业高层全权负责管理。 YingXiaoCN.COM 营销中国
如果由企业中下层部门负责品牌建设费用的支出，往往会参杂一些部门的局部利益，不利于品牌的全局、长远发展和品牌资产积累，更甚者会出现品牌费用管理的“黑洞”。 YingXiaoCN.COM 营销中国
如果由经销商负责品牌建设费用的支出，则经销商为了产品短期的销量，往往更倾向于做促销广告宣传，过度的促销广告会损害稀释品牌的价值。而且，经销商更喜欢选择自己熟悉的媒体、地方性媒体以及折扣点高的媒体，这不利于品牌的建设和发展。 营销中国 YingXiaoCN.COM
所以，品牌建设费用支出的管理也应该遵循聚焦的原则。 营销中国 YingXiaoCN.COM
企业要想使自己的有限的资源发挥出最大的能量，请遵循聚焦原则，节约品牌建设的每一分钱。 YingXiaoCN.COM 营销中国
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