品牌是什么？是飞碟、是天外来客、是千手观音、是八臂三头的天龙神？品牌是概念、是定位、是人类精神的升华和寄托、是人性弱点的充实和张扬？品牌须花10亿美元、用几十年甚至上百年时间才能打造？品牌就是可口可乐、宝马、海尔、联想？品牌是策划、评选出来的？太玄乎了，玄乎得叫人有些亡魂丧胆。

 

品牌很简单么？国家商标局局长安青虎说，品牌就是商标。世界营销大师菲利浦·科特勒认为，品牌是一个名字，称谓，符号或设计，或是其总合，其目的就是区别于其他竞争对手的产品或服务。该二人所言极是，简单至极但经典至极。因为从商标的角度来看品牌，这些定义正好抓住了品牌的命根子，品牌不过如斯。我看到有人骂安局长不懂品牌，不必这样。

 

太玄乎了，中看不中用。请问美女有几个是贤惠的？流光溢彩，美目四盼，她只在乎回头率，才没工夫管丈夫的感受。

 

太简单了，赤裸裸的，中用不中看。简单难免失于不严密，漏洞就会多。能说闲置商标也是品牌吗？全国闲置的商标不会少，如浙江省平湖市服装企业的商标闲置率高达85%，这些闲置的商标肯定不是品牌。再有，由“品牌就是商标”岂不可推出“创品牌就是创商标”的结论？虽然难免有偷换概念之虞，但“品牌就是商标”的说法仍易遭来误会。

 

将婚纱撩开，原来品牌新娘的下身长着三条腿。品牌=商标+品质+营销，品牌就象长着三条腿的姑娘，年纪轻气质佳长相顺。从物理上讲三角结构最稳定，所以三条腿走路最稳健，虽然走蹒跚些。品牌正是靠这三条腿，在没有路的地方走出品牌之路来，从而实现了由商标符号到商品品牌的转变、由外延到内涵的转变、由无名到有名的转变、由顾客熟视无睹到赞美有加的转变、由顾客多情到忠诚的转变。

 

首先，品牌离不开商标。商标是品牌的基础和起点，或者说，商标是品牌的必要条件，没有商标就没有品牌，但有商标不一定有品牌。就象伟人是人，但人不都是伟人一样；伟人之所以伟大，就在于他的能力、境界、品德非常卓越，他具有巨大的影响力、感召力和领导力，而普通人是不具备这些素质的。

 

其次，品牌离不开品质。什么是品质？品质包括制造品质、科技品质、服务品质等内容，简单讲，品质就是商品的质量、性能，品质的要求是，商品必须是优质产品。遇见女性，男性最先留意的是长相；看品牌最先想到的是质量。产品是商标的载体，品质是品牌的载体，品牌依赖品质而生存，品质是根，品牌是树，根深才能叶茂，树大必须根深。广告大师伯恩巴克曾说过：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地”。

 

可以说，所有名牌产品无一不是首先以质量致胜，品牌败落的原因无一不与质量缺陷有关，两方面的事例皆不胜枚举。不管你品牌寄托着多少精神元素，产品得先有使用价值，服务得先有服务价值，而且得保证在使用产品、接受服务时享有充分的安全。没有人一边开着一辆应被召回的名车一边整天在遐想：“有钱人的感觉真伟大，任何危险都不怕！”

 

在2006年度是世界品牌500强排行榜中，日本拥有44席，占8.8%，我们知道，支撑日本品牌群的，首先是日本著称于世的产品质量。其实，战后一段时期，日本产品质量问题严重，日本货被称为“东洋货”，当时是劣质品的代名词。为了改变这一状况，日本政府提出了“质量救国”的口号。70年代以后，日本产品以其过硬的品质大量涌入欧美市场，使日本经济在发达国家中居于前列。 共3页: 上一页 1 [2] [3] 下一页