2.科技发展日新月异是品牌的催老剂

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    随着知识经济的发展，科学技术进步一日千里，科技的创新发展也加速了产品更新换代的速度，更好、更新、更强的产品像雨后春笋，层出不穷。企业在市场前进的浪潮中，就如同“逆水行舟，不进则退”，面对消费者越来越大的选择余地和日益挑剔的目光，一个品牌如果在产品研发上因循守旧，缺乏创新，或推出了一个产品以后，便“一招鲜，吃遍天”，则很容易被日新月异的市场所淘汰。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    例如，“名人”推出新技术产品“智能王”、“一指连笔王”使恒基伟业的“商务通”黯然失色，新一代产品DVD的问世使VCD的代名词爱多销声匿迹。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    有关统计资料显示：1995年国内家电品牌超过200个，然而市场竞争“大浪淘沙”，到2000年仅剩下20多个，这些夭折的品牌中许多是产品没跟上时代步伐所致。

    3.市场竞争激烈加速品牌的推陈出新 YingXiaoCN.COM 营销中国

    市场竞争的白热化催生了新品牌的不断涌现，例如，在20世纪50年代，美国消费者只能在通用汽车、福特、克莱斯勒等几种汽车中挑选，而今天，美国消费者可以从通用汽车、福特、克莱斯勒、本田、丰田、三菱、日产、马自达、宝马、大众、奔驰、菲亚特、雷诺、铃木、现代、大宇、五十铃和沃尔沃等几十种中任意选择。目前我国仅日用品品牌也多达十几万种。 营销中国 YingXiaoCN.COM

    品牌的层出不穷导致消费者选择的余地越来越大，然而老品牌面对的竞争压力也越来越大。“长江后浪推前浪”，老品牌如果不能及时给品牌注入新鲜元素，则很可能被“后起之秀”所替代。

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    4.品牌管理乏力加快品牌的老化进程

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    许多企业对品牌管理的认识并不深刻，总以为品牌就是名牌，于是品牌打造开始轰轰烈烈，一掷千金，一旦品牌家喻户晓，一举成名后，便坐享其成而疏于管理。品牌由于缺少精心的管理和维护，原来树立的良好形象经受着时间的侵蚀而慢慢淡去，品牌很快变成风烛残年的老人，进而被消费者抛进记忆的垃圾袋中。

    曾经辉煌的中国茶饮料大王旭日升，在2000年排名中国饮料十强第二，并一度占据茶饮料的70%市场份额，然而由于品牌管理不善导致市场急剧萎缩，2001年底市场份额降至30%，2002年下半年停止铺货，2004年旭日升品牌淡出视线，归于沉寂。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    其实，类似旭日升的本土品牌还有很多，它们疏于品牌管理，结果陈旧老化，最终销声匿迹。当初家喻户晓的小白兔牙膏、燕舞音响如今安在？小霸王学习机、孔府宴酒还能见到芳踪吗？ YingXiaoCN.COM 营销中国

   品牌老化的危害 YingXiaoCN.COM 营销中国

    品牌老化对一个品牌的危害是巨大的，甚至会使品牌从此一蹶不振，销声匿迹。 营销中国 YingXiaoCN.COM

    品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签，让消费者“退避三舍”。提起老化的牌子许多人都知道，可能还会耳熟能详，但在购物的时候则不会被考虑在内，因为人都是喜新厌旧的，谁愿意与“落伍”为伴呢？因此，老化的品牌不仅很难争取到更多的新顾客，而且还会丢失掉许多老顾客，有可能从此一蹶不振，成为日薄西山的衰退品牌。 营销中国 YingXiaoCN.COM

    而且，品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转，老化品牌的高知名度恰恰成为难以逆转的羁绊，因为很少有人愿意再进一步了解一个他们已经很熟悉的“落伍”品牌。消费者转移品牌偏好，舍弃老品牌，追逐新品牌是极其自然的事情。