数年前恒基伟业的“商务通”与“名人”的遭遇战很能说明品牌老化的杀伤力。

    “呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告攻势曾经让恒基伟业的“商务通”创造了掌上电脑(PDA)市场的奇迹，营业额从0到10亿元，只用了短短的两年时间。然而，恒基伟业还没来得及一览众山小时，便遭到了“名人”有力的反击。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    “名人”推出了“智能王”、“一指连笔王”等新技术产品，体积更小、重量更轻、颜色更酷，价格更低。“名人”还启用了比“商务通”品牌代言人濮存昕更年轻时尚的李亚鹏，广告语仅一个字：“酷”！而此时，“商务通”竟无语凝噎，于是“名人”的人气急剧上升，在短短数月内市场份额便超越了“商务通”。

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    最致命的是，“名人”通过整合营销传播，将其品牌形象牢牢地定位在“酷”和“时尚”上，让“成功、科技、时尚”的“商务通”相形见绌。当“商务通”回过神来力图反击时，衰老的形象使其再无妙手回春之力。 YingXiaoCN.COM 营销中国

    可见，品牌老化的危害不仅仅是眼前市场份额的丢失，更严重的日薄西山的衰老印象使其很难再“咸鱼翻身”。

    品牌老化对一个品牌的危害如此巨大，那么如何才能防止品牌老化呢？ YingXiaoCN.COM 营销中国

    对多个长寿品牌研究表明，在维护品牌核心价值恒久不变的同时，与时俱进地对品牌进行不断创新，是品牌摆脱时间侵蚀，成就百年金字招牌的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌只有把握时代脉搏不断创新，才能焕发生机，永葆品牌的青春活力！     YingXiaoCN.COM 营销中国