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第一 品牌战略，旨在通过塑造第一形象，采取第一传播，快速赢得最广泛目标顾客的第一印象及首选消费态度。这一切都是为了抢先占领用户心中的“ 品牌房间”，统一地组织信息材料去给用户构建完整的感知空间，占领其四壁，并且长期负责管理所有用户的这个感知房间。
2002年，一部叫《英雄》的电影创造了中国电影史上的商业奇迹：国内票房收入约2.5亿元，VCD、DVD版权费拍卖价1780万元，欧美地区版权费2500万美元，贴片广告收入2000万元…总投资约3000万美元，总收入却高达6000多万美元，两年内投资收益率高达两倍多。该片风靡海内外，很大程度上是取决于其成功的应用了“第一 品牌”策略。该片投资方在投资、制作、宣传都表现出了大手笔，投资总额为创记录的3000万美元，导演、演员、制作班底都为国内甚至国际一流，宣传也完全商业化，一步一步计划得都比较周密。
大卖“第一”概念。在《英雄》筹备时，就打出了“振兴中国电影，进军奥斯卡”的大旗。在宣传时，通过各方的声音，把影片誉为“新世纪中国电影第一巨制”、“国产电影中第一部真正意义上的大片”、“有史以来华语电影在商业上最具野心和诚意的一部作品”等等。《英雄》属于国人普遍喜欢的历史加武侠片的题材，而且《英雄》也顺应了2002年在“申奥、申博、WTO、世界杯”后，群情振奋向往“奥斯卡”的愿望。
《英雄》的制作可以说是个豪华团队，导演张艺谋是蜚声海内外的大牌导演；主演梁朝伟、张曼玉、李连杰、陈道明、章子怡、甄子丹等演员都是在国内、亚洲甚至国际上享有一定声誉的华裔演员；摄影、音乐、武术指导甚至服装设计，都是国际国内名气响亮的“大腕”。
《英雄》宣传可以用投入大、时间长、密集、巧妙、震撼来形容。许多活动可以堪称经典，例如：秘密拍摄、推出《英雄》漫画、故意泄露剧照、发行《缘起》记录片、深圳试映“防盗版”、《英雄》书籍、北美2500万美元天价版权、国内天价拍卖VCD版权、包机宣传、盛大首映典礼、央视巨额广告、邮票与海报珍藏版的印制、全球零点公映等等，长达2年的新闻公关炒作得轰轰烈烈，使只要生活在由各种媒体构筑的现代圈子中的人们，都无法逃避其信息围猎。
第一形象、第一传播、第一态度
跨越式企业都善于造势，善于先声夺人，登高一呼，应者云集。
第一形象
第一形象战略要求我们在 品牌认同体系、企业战略能力体系、用户价值等三个方面建立独特的遥遥领先的形象。 品牌认同体系指企业想要人们如何看待这个 品牌而设计的一套东西，它包括核心定位、延伸定位、个性定位、标识（商标、名称）等。战略能力体系包括企业文化理念、领导层、战略模式、组织、队伍、资金、研发、生产、销售、服务等能力。用户价值就是指呈现给用户的产品、价格、服务、体验等。其中 品牌认同体系是引导和规定企业形象和商品形象建设的指导思想和共同联系。企业与产品的名称、商标、代言人等标识，通过用户心中的联系和联想等心理作用，能够把企业所有的形象因素整串起来。
第一传播
第一传播策略，要求我们比竞争者更快、更多、更好、更准地统一整合各种传播途径和传播方法，快速影响更多的目标受众，把第一形象传播到位。这里所指的传播，不仅是一般的广告、宣传，还包括销售渠道。
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