2008年北京奥运会，国际奥委会首次将奥运会新媒体转播权益同电视转播权益进行分拆，　各自打包进行招标。

　　2008年1月，经过了长达1年的谈判，新媒体权益最终花落央视国际。至此，央视国际和中央电视台分别承担奥运转播的两大任务，而二者之间存在着天然的紧密联系。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　2008年元旦，央视体育频道更名为奥运频道。就在当天，奥运频道总监江和平通过短信，向央视国际总经理汪文斌发去祝福：“同心同德，梦想成真！”而汪文斌的回复是：“永远和你在一起。”

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　　由此不难看出，两个负责奥运转播的带头人已经决定携手共进，而央视则将搭建跨媒体的奥运转播平台。

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　　在北京大学体育产业研究中心近日举行的落成仪式上，江和平接受了本报记者的独家专访，为本报揭开了CCTV奥运报道的全景画卷。

　　CCTV的奥运攻略 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　从元旦开始，CCTV四个字母与奥运五环相伴的组合标志，就作为奥运频道的新台标而出现在人们的视野之中。

　　毫无疑问，拿下五环标志的使用权，对于CCTV非常重要。江和平提出：“奥运年的概念必须时时抓住，我们改版的宗旨就是利用品牌、抢占先机。”

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　　本报记者从国际奥委会获悉，2007年10月23日，国际奥委会正式授权中央电视台体育频道以奥运频道命名，使用奥运五环标志。而央视方面表示，包含奥运五环的台标将会在奥运频道一直持续使用到今年9月30日。

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　　很多北京奥运会的赞助商都把赞助权益的期限延续到2008年12月31日，央视为何会早早“放弃五环”？

　　江和平解释：“10月之前，奥运资源基本都已结束。不要忘了，‘CCTV5’也是我的一个品牌。” 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　江和平指出，针对奥运报道而进行的这一次频道改版，对于日后体育频道的品牌建设将会起到至关重要的作用。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　“改版策略坚守三个优先、精办一个频道、突出两个重点、实施六个步骤、提升两个效应。”江和平进一步解释：三个优先是指坚持赛事优先、直播优先、大众优先的原则，这也是体育频道在实践中摸索出来的重要经验；精办频道自然是指奥运频道，而两个重点YINGXIAOCN.C0M则是指2008年的奥运火炬接力报道，以及奥运赛会期间的赛事报道。

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　　北京奥运会举办期间，央视将倾全台之力，把奥运赛事报道推向一个高潮。

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　　据江和平介绍，央视一套在奥运会期间作为反映奥运全貌的频道，每天除了保留现在的<朝闻天下>、<新闻30分>和<新闻联播>三档节目外，其余全部时间将用于转播赛事。“赛事转播将以游泳、跳水、举重、田径为主，辅以篮球、排球、花样游泳等项目。在每天赛事转播结束后，我们还将在22点30分开始开设一档反映奥运全景的专题节目，汇总全天的奥运资讯，进行适当的深度报道。”

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　　央视二套在奥运会期间则将会全部停播财经类节目，24小时不间断地转播奥运会上中国观众关注的国际赛事项目。其中以足球、篮球、排球、射箭、艺术体操、马术、帆船为主项，辅以柔道、摔跤、跆拳道、赛艇、皮划艇等项目。

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　　奥运频道在赛事的选择上以中国运动员参加的比赛项目为主，以射击、体操、羽毛球、乒乓球为主项。这些项目将会使用单边综合制作的一种方式，在奥运频道中得到有效的体现。每天直播结束以后，将会制作一档观众参与的大型演播室节目<荣誉殿堂>，以营造第二现场。“我们主要是邀请表现优秀的运动员，对他们再次进行褒奖。”江和平表示。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　央视七套在农村的覆盖率和收视率比较高，在奥运会期间将作为顶级赛事的重播频道，并少量直播有中国特色、有中国运动员参加的赛事。

　　此外央视的高清频道也已经在1月1日正式开播，奥运会举办期间央视的两个付费频道也将播出足球和网球赛事。

　　为了完成如此庞大的转播计划，中央电视台将会在新大楼(TVCC)、国际转播中心(IBC)和现台址设立三个报道中心，三个报道中心将分别承担指挥、信号集成及播出的功能。

　　奥运会结束之后，残奥会的转播工作将再次考验CCTV。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　据了解，在残奥会举办期间，BOB的功能将完全由中央电视台来承担。也就是说，央视将负责制作残奥会的所有电视转播信号。

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　　江和平称，残奥会的电视转播信号制作，虽然在标准上略低于夏奥会，但都要我们亲自参与制作。同时需要大量的单机去拍摄，个别项目只能采取蹲趴式的拍摄才能完成。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　届时，中央电视台将会在IBC建立报道中心，充分利用奥运会期间的400平方米的报道空间。“在那儿还要设演播室，这几天我们正在预定证件。”江和平说。