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特产品牌，需要破壳而出 |
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日期：2008-01-11 20:52:08
点击：6 评论：0  |
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悠久的历史，广阔的土地，丰富的资源，造就我国数不胜数的地方特产，如：北京烤鸭、哈密瓜、阳澄湖大闸蟹、德州扒鸡、金华火腿、黄岩蜜桔、烟台苹果等。这些特产不仅驰誉中外、名扬天下、妇孺皆知，而且在消费者心中有着很高的知名度和忠诚度，也成就了当地以特产品牌...阅读全文>> |
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价格战：价格“降无可降”时该怎么办 |
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日期：2008-01-10 21:16:23
点击：30 评论：0 |
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前言：今日看了 叶茂中 老师的文章《 价格战 ：你打你的，我打我的》深有体会。叶老师的文章是对 营销策划 人写，我就傍大款跟在大师的后面谈谈基层 业务员 如何应对价格战？ 对于当今竞争激烈的消费市场来说，产品同质化越来越严重、竞争对手越来越多、价格越来越透明...阅读全文>> |
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工业品品牌塑造三段法 |
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日期：2008-01-09 20:25:34
点击：22 评论：0 |
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工业品企业中已经有很多企业开始着力于品牌传播和建设，并提出企业要基于产品和品牌两个主旋律来经营的战略思路。那么工业品品牌发展的轨迹是怎样的呢？ 一、工业企业品牌运作的段位论 任何企业，在中国这个特殊市场上做品牌，都不可能直接将品牌的精神价值渗透给客户...阅读全文>> |
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势不可挡：蒙牛腾飞赛火箭 |
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日期：2008-01-08 23:03:20
点击：3 评论：0 |
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善弈者，谋势；不善弈者，谋子。 谋势，就意味着高屋建瓴、驾驭全局，势者如云，势者如虹，所以，善战者，乘而胜之。谋子，则意味着目光短浅，急功近利，患得患失，顾此失彼。 高明的棋手与人对弈，总是心存大局、眼观八方、进退攻守、有节有度，如此，方能成局在胸、...阅读全文>> |
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耐克VS阿迪达斯：美国牛仔与欧洲贵族的较量 |
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日期：2008-01-08 00:48:04
点击：61 评论：0 |
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或明或暗，或虚或实，阿迪达斯和耐克的厮杀和对决，从来就没有停止过。它们在价格、布点和竞争策略上，极为贴近。两大跨国企业制定的优惠政策、门店设计方案以及利润模式基本相似，那么他们以什么手段在这种贴身肉搏中战胜对手呢？ 一老一小两个和尚分别住在相邻两座山...阅读全文>> |
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品牌力的真相 |
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日期：2008-01-08 00:46:48
点击：29 评论：0 |
所谓品牌力（Brand Power）是指这个品牌在市场竞争中形成的能量，对消费者购买决策的影响程度以及参与市场竞争的能力。我们知道品牌是经营者与消费者之间心灵的烙印，所以，一般地讲，品牌力是消费者需求拉力与经营者的经营推力所合成的力（如图1-1所示）。 由于打造品...阅读全文>> |
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如何建立企业的品牌观点 |
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日期：2008-01-04 23:39:31
点击：10 评论：0 |
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一、从品牌定义到确定品牌内涵 什么是品牌？因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会有许多不同的答案，各有各的独特的理解。尽管人们似乎总是在根据需要来编造不同品牌定义，可有一点是共同的，品牌的意义反映了在人的心理深处对品牌的认同与期望。 目前普遍认同的...阅读全文>> |
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广告离品牌其实很远 |
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日期：2008-01-04 02:00:31
点击：6 评论：0 |
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当各大商家、企业都在采取重磅出击打广告的策略企图打造产品品牌的时候，我们却会发现有很多公司即便广告再好，消费者对其产品却一直兴趣索然，或者他们在购买一次后便因为某种原因不再购买该产品。 消费者获得了掌控接收信息的主动权 在各种媒体铺天盖地渗透到各处的...阅读全文>> |
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