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浅析非强势品牌的市场突围策略 |
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日期：2007-12-13 17:50:17
点击：21 评论：0  |
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对于大家即熟悉又陌生的品牌而言，业界通俗的说法一般是一线品牌，二线品牌，事实上这样的说法是存在问题的。因为实际上很难找出一个大家基本认可的评价标准，具体判定谁是一线品牌，谁是二线品牌。即便是确定了一线二线品牌，那三线，四线呢，又该怎么评价判定呢？但...阅读全文>> |
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品牌聚变营销 |
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日期：2007-12-12 02:34:33
点击：16 评论：0 |
一个商品能够在很短的时间内迅速流行起来，在一个较大范围内成为众人交口称赞、同步追逐的第一品牌，这便是一种品牌聚变效应。快速塑造第一品牌就必须制造出这种聚变。笔者在新著《跨越式战略》一书中提出了品牌聚变营销这一方法。借此机会与企业界的朋友作一些讨论，...阅读全文>> |
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激活品牌情感需求的策略 |
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日期：2007-12-12 02:22:54
点击：20 评论：0 |
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我们已经成功地揭示了隐藏在消费者心灵深处的16个秘密，它包括了自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、完美、求知、模仿、安全、逃避和发泄等情感需求。这便是我们激活情感需求的方向和目标。 下面我们介绍激活情感需求的16种基本策略。 一、...阅读全文>> |
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产品企划：品牌基因工程（之一） |
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日期：2007-12-12 02:21:04
点击：15 评论：0 |
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产品企划，是产品策划的另一种说法；在服饰业领域，也被称为商品企划。 所谓产品企划，就是为实现企业产品目标和盈利性最大化的整体规划，从产品的顾客需求研究、竞争对手分析、新产品范围定义、产品策略设定、流程管控、投放市场和效果评估的最优化整合过程。回顾我国...阅读全文>> |
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品牌战略规划如同开荒种地？ |
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日期：2007-12-10 18:28:53
点击：17 评论：0 |
何谓品牌战略，品牌战略规划需要做哪些工作？认清这些问题对品牌经营的成败具有重要意义。 目前，许多所谓的品牌专家、 营销 专家或广告专家等提出了许多的见解，但大都是些对品牌枝末的见解而已，具有明显的时效性和针对性。 我认为，品牌战略的规划与人类几千年来的...阅读全文>> |
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怎样快速打造第一品牌？ |
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日期：2007-12-08 05:43:39
点击：27 评论：0 |
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第一品牌战略，旨在通过塑造第一形象，采取第一传播，快速赢得最广泛目标顾客的第一印象及首选消费态度。这一切都是为了抢先占领用户心中的品牌房间，统一地组织信息材料去给用户构建完整的感知空间，占领其四壁，并且长期负责管理所有用户的这个感知房间。 2002...阅读全文>> |
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创新品类的营销传播 - 如何成为新品类的领导者 |
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日期：2007-12-08 04:53:37
点击：58 评论：0 |
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一．创新品类营销 创新品类就是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把这个新领域作为新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，并且在自己开辟的市场中独占独享。 里斯在《广告攻心战略品牌定位》中讲...阅读全文>> |
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解析品牌定位战略与定位策略 |
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日期：2007-12-07 20:12:25
点击：44 评论：0 |
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品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道定位（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾里斯和杰克特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上...阅读全文>> |
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