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品牌“三度”的陷阱——知名度、美誉度、忠诚度 |
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日期：2007-12-06 18:02:54
点击：23 评论：0  |
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1、品牌知名度。 毫无疑问，要想让顾客购买你的产品，首先要听说过你才行。所以，打造品牌，建立知名度是第一步。这本身没有错，但如何才能建立品牌的知名度呢？多数企业通常的做法是，广告轰炸、媒体炒作，这样品牌的知名度就迅速建立起来了。 这是建立品牌知名度的形...阅读全文>> |
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浅谈品牌高效崛起的三个基础 |
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日期：2007-12-04 00:55:13
点击：36 评论：0 |
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品牌塑造是一个系统工程，不是一蹴而就，不可操之过急。但是，掌握一定的方法，我们可以凭借超低成本，推动品牌高效崛起。本文将从三个基础的角度来分析品牌高效崛起的要素：施展开天辟地般的魄力，构建新品类；实事求是，将企业家视作品牌传播的重要媒体；精雕细琢地...阅读全文>> |
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向黄鹤楼学品牌创新 |
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日期：2007-12-01 21:15:40
点击：31 评论：0 |
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一个高端烟草品牌，仅以区区四年的时间，就完成了从5万箱到25万箱的跨越，这是产品的胜利、品牌的胜利，更是创新的胜利。 说到底，烟草行业是一个政策主导的行业，而并非营销主导的行业。2007年，被国家局定位为烟草行业创新年，国家局这一举措，可谓正当其时。 前些年...阅读全文>> |
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打造强势品牌，中小企业要度过四种“日子 |
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日期：2007-11-30 14:38:56
点击：25 评论：0 |
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现代社会，品牌争锋，市场一派风起云涌。少数成功的品牌耀如明月，而溺于襁褓的品牌则如沙尘，不可胜数。强势品牌，在西方国家被人们称之为经济的原子弹，足见品牌力量的强悍。如何打造强势品牌，又如何经营强势品牌？有大量文章已对此做过分析，但笔者发现，大多数文章...阅读全文>> |
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老化是品牌的夙敌 |
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日期：2007-11-30 14:34:56
点击：10 评论：0 |
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变化是永恒的旋律 商务部曾在全国实施振兴老字号工程，从2006年起利用3年时间重新认定1000家中华老字号，并给予政策扶持。提起很多中华老字号，可谓尽人皆知，然而在购物的时候人们却想不起它，这种高知名度、低认可度的现象正是品牌衰老的表现。正是这种品牌的老化，...阅读全文>> |
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成就品牌之路，靠细化还是泛化？ |
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日期：2007-11-30 13:40:34
点击：5 评论：0 |
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市场的细化就是把产品进行市场的细分，强调市场定位，使目标人群聚焦和集中，使营销具有更强的针对性。而泛化则正好相反，是将目标人群无限的扩大，针对某一种产品诉求，却试图将所有的搭边的人群一网打� � 化妆品发展到近今天，市场之路到底应该怎么走？细化还是泛化，...阅读全文>> |
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从《赢在中国》最大赢家 - 马云看虚拟经济中的品牌推广 |
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日期：2007-11-29 23:43:08
点击：30 评论：0 |
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《赢在中国》栏目，无疑是CCTV-2经济频道06、07年度策划最成功的栏目，励志照亮人生，创业改变命运，激励创业、引导创业、点评创业、支助创业，迎着绽放的向日葵花，伴着悲壮雄浑的《在路上》主题音乐，其一次次把观众的眼球聚焦到创业的舞台上来，成就了一个个充满激...阅读全文>> |
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农产品牌建设，“虚实结合”! |
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日期：2007-11-29 06:16:38
点击：35 评论：0 |
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这里的虚指的是： 品牌文化 、 品牌形象 、品牌理念、品牌内涵、品牌 联想 等这些是具象的、也是抽象的，一般是用来和 消费者 沟通；它注重的是价值而不是价格，并且有溢价能力，是独一无二，经久不衰，属于消费者，从外往里看。实指的是：产品、厂房、基地、设备、渠...阅读全文>> |
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