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农产品牌建设，“虚实结合”! |
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日期：2007-11-29 06:16:38
点击：47 评论：0  |
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这里的虚指的是： 品牌文化 、 品牌形象 、品牌理念、品牌内涵、品牌 联想 等这些是具象的、也是抽象的，一般是用来和 消费者 沟通；它注重的是价值而不是价格，并且有溢价能力，是独一无二，经久不衰，属于消费者，从外往里看。实指的是：产品、厂房、基地、设备、渠...阅读全文>> |
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铸造品牌之路，靠细化还是泛化？ |
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日期：2007-11-28 05:06:50
点击：9 评论：0 |
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市场的细化就是把产品进行市场的细分，强调市场定位，使目标人群聚焦和集中，使营销具有更强的针对性。而泛化则正好相反，是将目标人群无限的扩大，针对某一种产品诉求，却试图将所有的搭边的人群一网打� � 化妆品发展到近今天，市场之路到底应该怎么走？细化还是泛化...阅读全文>> |
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食品企业品牌如何快速提升？ |
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日期：2007-11-28 04:44:38
点击：19 评论：0 |
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当前不少食品企业正遭遇发展瓶颈，微薄的利润使得企业发展缓慢，尽管采取了开发新品种、增加广告和促销投入等积极手段，但不是成效不大，就是增量不增利，更有一些企业在残酷的竞争面前束手无策，只得被动降价以求生存。 食品策划专家合效策划机构接触过数百个国内食品...阅读全文>> |
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品牌达尔文主义助力“后来者” |
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日期：2007-11-27 02:19:06
点击：11 评论：0 |
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居上品牌打造之秘 中国多数企业面临的最棘手的问题，往往不是巩固自己的品牌地位，而是要找到适合自己的品牌生存方式，打造居上品牌。那么，什么样的品牌才能成为品类里的佼佼者呢？ 成为全球最有价值的品牌是肯定品牌最佳生存状态的标记，是成功的品牌打造方式的验证...阅读全文>> |
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弱势品牌，四种差异化品牌定位方法（一） |
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日期：2007-11-27 02:12:17
点击：35 评论：0 |
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提到可乐，我们一定会想到可口可乐或者是百事可乐；提到凉茶，我们一定会想到王老吉；当消费者要购买空调的时候，消费者一定会想到格力；当消费者购买牙膏的时候，他不是选择了高露洁就是佳洁士；当我们请客送礼的时候，你一定会想到茅台、五粮液；当我们提到高档轿车...阅读全文>> |
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走出品牌建设的“误区” |
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日期：2007-11-27 02:01:51
点击：61 评论：0 |
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一些企业在培育品牌的过程中，还存在一些误区，主要表现在： 1、盲目扩大产品销售范围 这是指在品牌成长过程中，企业过分追求市场份额和销售数量，不是针对目标市场销售产品，而是将销售对象扩大到全部消费群体，向所有消费者推销其产品。本来其产品适用于某一消费群体...阅读全文>> |
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塑造品牌 - 回《北大商业评论》 |
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日期：2007-11-25 19:13:16
点击：10 评论：0 |
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品牌必须要有附加值，必须强化品牌的核心价值，没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯体一样，没有自己的价值观。很多中国品牌在这一点做得很不够，它们的核心价值没有打造出来。 《北大商业评论》：从您这么多年的实务操作经验看，中国的品牌经历了怎样的发展历程？...阅读全文>> |
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酒香也怕巷子深 |
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日期：2007-11-23 12:37:34
点击：9 评论：0 |
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古语说酒香不怕巷子深，这种长久以来深入人心的想法，看来并不完全适应现代的环境。在现代的商品市场，营销运作的重要性丝毫不亚于产品本身的品质之优，再香的酒，被街头的五味遮盖，也飘不到 消费 者的鼻子前。 入巷渐深的茅台 茅台享有国酒的美誉，但近些年来无论从...阅读全文>> |
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