强调古老的历史，并不一定要如今天国内的大多数老字号所做的那样，在一张泛着黄色的画卷上写下自己的名字。你瞧，在本文的开篇设计中，设计师自发地加入了年轻的元素。他这样对笔者说：“看完了本文中文章后，我发现文中提到的那些著名的品牌，在我的记忆中却仿佛是崭新的，冉冉升起的……于是，我便迫不及待地想把这种矛盾体现在我的设计当中。” YingXiaoCN.COM 营销中国

　　的确“老”会引人怀旧，但同时也会让人联想起“陈旧”与“腐朽”。那么在突出历史的同时，我们的百年老店是不是也要让人们感受到充满活力的品牌延续呢？让我们一同想一想世界上第一个汽车品牌“戴姆勒·奔驰”，再想一想世界上第一条Levis牛仔裤。今天，当我们挖掘“奔驰”的品牌价值时，你会发现100多年来，他们一直强调着创新以及走在时代的前沿。由此可见，品牌需要的不仅是与时俱进、紧跟时代的步伐，而是要敢于引领世界的风潮。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　老家伙们多的是睿智的头脑，年轻的企业又当如何呢？其实我们策划本期专题的目的不仅仅是要告诉那些老字号在新时代该有怎样的营销思考，我们更想让成长中的企业通过观察他们的发展，找到自身品牌中最顽强的生命力。

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　　如果品牌的律动中也存在着不灭定律，那么接下来就让我们一同走进那些“不灭”的品牌中去寻求存在的真理。

　　2007“财富前50强”中的百年老店

　　名称-英文 名称-中文 诞生年 年龄

　　GeneralElectric 通用电气 1892 115 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　FordMotor 福特汽车 1903 104

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　　GoldmanSachsGroup 高盛 1869 138 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　ProcterGamble 宝洁 1837 170 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　Kroger 克罗格 1883 124

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　　JohnsonJohnson 强生 1887 120 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　MetLife 大都会集团 1868 139

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　　DowChemical 陶氏 1897 110 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　Walgreen 沃尔格林 1901 106 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　Lehman Brothers Holdings 雷曼兄弟控股公司1850 157 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　在2007年财富排行榜中，我们发现前“50强”中有18家公司由溯源年至今已超过了100年以上的历史，占36.0%，未超过50%。而公司诞生年至今超过100年的公司有10家(见此表，排行按财富排行榜顺序)。一般来说这些公司通常要经历2～6代管理者，而它们并不是孤军奋战了100年。这18家“百年老店”之中，经历了并购、重组的究竟有几家呢？18家。比率竟然是100.0%。可见品牌的长期存在，并不是单单靠自身的力量便可以延续下去。
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　　百年之惑：在流行和经典的边缘

　　文/郭湛东

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　　历经无数次市场洗礼的许多老牌企业及品牌在后消费时代却又遭遇到前所未有的挑战：同一产业内部的竞相打压，新兴品牌层出不穷，消费需求变化莫测，渠道更迭迅雷不及掩耳……所有这一切让企业百年老店的梦想受到八方风雨般的巨大冲击，品牌价值被不断侵蚀和剥离，曾经的辉煌转眼之间便黯然失色。

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　　从烟草业的黄鹤楼，到酒类的张裕和茅台，再到药业的同仁堂等等，国内的许多老牌企业和品牌几乎都在现实的冲击中产生过莫大的困惑，当我们把这些企业及品牌的诸多困惑汇总，再逐一分析后，一种趋同的现象逐渐清晰：老牌企业和品牌在现实市场的角逐中，基本走在流行和经典的边缘—既不能和潮流同步，又没有把过去的经典进行再创新式地打造，没有这两种拉锯式的营销运动，品牌持续发展的桎梏就成为了一种必然。