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快速打造第一品牌的八步法 |
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日期：2008-04-08 13:43:51
点击：36 评论：0  |
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作者简介：东方赢，企业跨越式发展理论创始人，《跨越式战略》一书作者，北京东方赢（管理）咨询公司首席咨询师，兼北京大学等多家院校客座教授、博士生导师。被评为2006年中国经济十大新闻人物，中国十大战略专家。1994年他在《企业管理》杂志上首先提出的“跨越式发展...阅读全文>> |
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我看产品定位、品牌定位及市场定位 |
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日期：2008-01-23 01:02:42
点击：47 评论：0 |
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前几日收到一封E-mail，是一位同事问我要一些《定位》方面的资料，因为他要给新进的员工授课。不禁勾起我关于定位上的一些回忆。记得也是因为需要给一名新人讲解产品知识当然顺带有讲到定位的相关问题介绍，这位新人当时问了我一个问题：到底什么是定位，公司的产品定...阅读全文>> |
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做社会期待的品牌 |
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日期：2008-01-21 23:46:33
点击：17 评论：0 |
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当今，全球企业纷纷热情拥抱CSR（企业社会责任，Corporate Social Responsibility）。管理大师波特就此强调，将社会责任与经营策略结合，将是企业未来新竞争力的来源。通过品牌背后富含社会责任的企业文化，赢得消费者乃至社会公众对品牌更广博的认同，已成为一种深层...阅读全文>> |
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宝矿力水特：拗口品牌如何营销？ |
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日期：2008-01-15 00:45:30
点击：22 评论：0 |
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1、给我一瓶宝矿力水特 第一次遇见宝矿力水特，是看见路边一辆车上的广告，第一印象是这是什么东东，取这么怪的名字？认真看，才发现它是水饮料。不过，我当时没有记住这个名字，直到不久前我才能把这个名字准确地说出来。 宝矿力水特这个中名商品名，直接翻译自其英文...阅读全文>> |
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品牌之名 - 名称、名气、名声 |
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日期：2007-12-29 02:13:55
点击：37 评论：0 |
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品牌之名，有三层含义： 其一，品牌名称 其二，品牌名气 其三，品牌名声 品牌名称莫名其妙 关于品牌名称，已经有不少专家和专著论述，轮不到我在这里班门弄斧。 我在此列举一些莫名其妙的品牌名称，给各位看官消遣。一笑之余，或许还能起到一点警示的作用。 好家庭请您...阅读全文>> |
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定位与运营效率的矛盾与统一--兼谈柔性定制 |
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日期：2007-12-28 02:17:51
点击：14 评论：0 |
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美国学者迈克尔.波特教授在企业战略决策的一本文献中,讲述麦肯锡顾问集团与其自己顾问机构之间的差异性时谈到：迈克尔.波特教授认为企业的战略在于发掘一个独特的定位，提供行业中差异化的客户价值从而设计企业的运营配置；而麦肯锡的战略偏重于企业内部运营效率的改善...阅读全文>> |
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《中国民航报 - TOP时空》：纸质传媒到达率依然强势 |
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日期：2007-12-28 02:13:21
点击：194 评论：0 |
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在机场环境众多的媒体当中，《中国民航报TOP时空》似乎是一个鹤立鸡群者。这个传统媒体的价值不仅体现在它所覆盖的渠道的唯一性上，在中国飞向全球39个国家和地区的276条国际航线和国内1100条航线上独自起舞，更体现在它作为一个传统的纸质媒体依然保持着强势的到达率...阅读全文>> |
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动态市场下的定位艺术 |
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日期：2007-12-22 13:52:09
点击：18 评论：0 |
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我跟一些企业人士聊天时，常常喜欢说的一句话就是市场是动态下的行为科学和艺术。科学是指营销可以被复制、被借鉴、被量化和被学习。艺术指营销可以被创新、个性化、感性化和渲染。 事态在发展，我们的观念也要与时俱进，对市场的把握更要从科学和艺术的双向角度去理解...阅读全文>> |
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