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企业或 品牌的标志宛如人的一张“脸”，这张“脸”传递出企业或 品牌的高贵与低庸、美丽与普通。 品牌符号的力量也常常不经意改变消费者的意志。这几年家电行企业开始将系统规范企业 品牌建设作为自身发展的重要战略，不少优秀 品牌如海信、美的、格力、万和、神州、创尔特等都先后完成了企业CI系统的更新。
 据笔者近几年为中国家电业系统提供 品牌营销咨询服务经验看，企业有三个换标背景。
第一：企业在起飞阶段，由于企业自身发展的最初要求，开始初步对标识进行传播考虑；
第二：经营理念有较大转轨时，企业就会对原有标识进行调整，使得新标识适应现有经营理念的传播需要，并开始借助 品牌“新”符号的力量谋划发展；
第三：当新的领导人进入，企业可能进行整体换标行动，并借助 品牌“新”符号传递新的领导人审美价值。
 国美作为中国家电业超级 品牌，近期也在全国范围内门店迅速正式启用以“沟通情感 拉近距离”为表达内涵的企业新标识。据国美官方解释：新标识外形是个房子，寓意家，可以让消费者感受到国美对消费者家庭的关注，与消费者产生对家的情感的共鸣和沟通；而“gome”和“国美”都在房子里，寓意国美电器“创新家电品质生活”的经营理念，让每个家的生活品质更高。
就在国美新标识在国美终端大力推广时，笔者却觉得这个国美新标识“相当熟悉”，再一想，这个国美新标识和“海尔整体厨房”使用已久的标识惊人“巧合”。国美的新标外形与海尔整体厨房标识极为相似，而且房子在两个标识中的位置都处于左边，同时国美新标中的“gome”与海尔整体厨房标识中的“Haier”都处于房子内部，虽然两者的用色有所区分和商标字母不同，但整体框架性结构却惊人“巧合”。
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