回想起在上个世纪90年代，由香港著名影星周润发代言的百年润发广告曾经风靡一时、红遍大江南北。但是时过境迁，由于百年润发的品牌持有权在几经易手之后，市场环境和消费心理产生的巨大变化，已经让昔日“长城永不倒、国货当自强”的民族品牌――百年润发，彻底远离了我们的视线。

 

2006年初，先有广东立白集团以3100万元的标的一举拿下了包括百年润发在内的原重庆奥妮企业的23个独立商标，而后，却被告知香港奥妮集团却持有百年润发25年的品牌专有权，正当广东立白和香港奥妮为25年商标的专属权益而准备对搏公堂之时，2006年11月，作为广东立白集团的宿敌――浙江纳爱斯集团半路杀出，一举全资收购香港奥妮等三家公司，拥有了“百年润发”、“奥妮”、“西亚斯”3个品牌及83个商标的独占使用权或所有权，为准备进军国内高竞争强度的洗发水市场而续势待发了。

 

 

早在上世纪90年代，浙江纳爱斯集团以一句“只选对的，不选贵的”的广告宣传用语，从而开创了肥皂和洗衣粉领域一头独大的市场局面，但是经过10余年的高速发展，纳爱斯虽然已经拥有了涉及家居清洗、织物洗护、口腔护理等业务领域，但是整体市场表现确是泛善可陈，一直以来还是难以甩掉“肥皂王”的帽子和“洗衣粉”的味道。如何从世界最大的肥皂生产企业提升为YINGXIAOCN.COM世界最大的日化用品生产企业，如何借船下海、通过企业并购、品牌收购等手段加速实现自己“大纳爱斯”的目标和梦想。为此，长久以来浙江纳爱斯集团决策者都在潜心关注和倾心思考着。

 

相比之下，成名多年的本土知名日化品牌――“奥妮”、“百年润发”和“西亚斯”，虽然由于其品牌专属和经营关系的纠葛几经辗转，但是，奥妮旗下的产品品牌一直都没有受到影响，直到2004年底，香港奥妮接手重庆奥妮的全国市场业务时期，全国的市场销售仍然还有2亿元的市场规模。

 

正当广东立白集团发现3100万元的商标竞标“受骗”，正在同重庆奥妮公堂对弈之时，2006年底，浙江纳爱斯集团全资收购香港奥妮，并表示收购仅以收购知识产权为根本考虑的。

 

 

完成了对香港奥妮的整体收购之后，浙江纳爱斯集团就已经拥有了雕牌、超能、百年润发等7大品牌，而2008年的重点推广品牌之一就是打造新百年润发。

 

为了2008年的整合营销规划和市场推广预算的考量，浙江纳爱斯集团可以说是做足了功夫。刚刚从2008年央视黄金广告招标会上以2.29亿拿下全年的电视剧特约剧场冠名权，不能不说是大气势、大手笔。

 

但是，面对媒介资讯日益泛滥的今天，广告的商业效果已经不比从前了，在10年前，浙江纳爱斯依靠央视媒介的广告平台助推了品牌和企业的双向发展，然后在现如今，央视的广告效应还是毋庸置疑，但是面对日益变换的市场环境和消费者心理需求变化，如果还单凭唯广告论成败，毕竟是痴人说梦。

 

广告能够解决消费者的认知，但是不能决定顾客是否必需去购买。面对现如今高强度的国内洗发水市场竞争格局和环境，也早非昔日可以比拟，前有宝洁、联合利华的条件设限，后有本土军团的阻击围剿。

 

此正所谓，叫“卖”容易，叫“座”难！

 

2008年，对于新百年润发品牌毕竟是第一个财年，凭借着央视媒介的平台效应，相信新百年润发一定会让我们眼前一亮、为之瞩目。但是，由于全国市场的盘整和品牌理念的注入，等待纳爱斯所要去面对的问题、障碍和困难还有很多，各项基础性工作百废待兴。

 

所以，2008年对于新百年润发来说必将是辛勤耕耘和持续付出的一年。 共2页: 上一页 1 [2] 下一页