现在的雅虎中国，就像被马云施了魔咒。雅虎对其广告业务的覆盖范围扩展正值搜索广告市场腾飞之际，它已经给各门户网站带来了创记录的收入和利润。为了使自己转型为一家网络搜索巨无霸，更好地与Google竞争，雅虎也在寻求新的收入增长点。雅虎在吸引小型出版商方面显示出了越来越大的兴趣。在日前的“搜索引擎战略”展会上，雅虎的合伙创始人杨致远表示，雅虎将在这方面有所作为。雅虎还在最近发布了Y!Q——能够对网页的内容进行分析、并根据内容显示广告的代码，出版商可以在网页上添加该代码，自动地生成一系列广告链接。

 

除了内容上的精耕细作外，雅虎中国在渠道方面也在不断渗透。雅虎中国启动直销+分销渠道，充分利用3721原有技术把直销管理整合到渠道中。雅虎中国为了整合渠道，抓牢1100多家渠道商，针对全国400多个城市，发动替中小企业免费建立网站的攻势。主要目的是，充分利用雅虎中国的主打产品之一———原3721的网络实名。同时，在现有产品结构下，雅虎中国要围绕搜索和电子商务，形成销售链条，进一步利用整合优势进行捆绑销售。包括即时通讯、企业邮箱、在线支付都将包含在实名服务内。网络实名建立在搜索基础之上，同时引入阿里巴巴和淘宝的电子商务支持，结合双方中国最庞大的销售网络，形成“四网合一”的链式组合，把几部分连起来与Google竞争。

 

与此同时，雅虎搜索投资3000万元，邀请三大著名影视导演陈凯歌、冯小刚、张纪中围绕“雅虎搜索”的主题，分别拍摄三部时长为两分钟左右的广告片。日前举行的央视广告招标会上，雅虎中国母公司阿里巴巴以8000万元拿下了央视明年黄金段位广告。广告片完成之后，将在央视以及全国地方电视台进行广告投放。马云更是难掩兴奋之情：“我们要做娱乐第一引擎，引导未来的趋势。这次邀请陈凯歌、冯小刚、张纪中三位知名导演，雅虎希望借助三位导演的艺术创造力和感悟力，演绎精彩的网络搜索世界。”

 

除重金投放广告，雅虎中国还用娱乐营销造势搜索。2005年12月1日，雅虎成为华语音乐榜中榜的首席赞助商，一起“搜索华语音乐最强音”。这一做法旨在全力打造音乐搜索。雅虎中国想在音乐方面有长足发展，就必须要和那些音乐歌曲版权所有者们一起合作，所以和华语音乐榜中榜合作开创了全新的合作方式。有品味、时尚的娱乐必须引导未来的趋势，在一切资讯娱乐化，连生活方式都娱乐化的当下，这一战略的第一根“触角”就是迅速伸向娱乐领域。

 

打造品牌宣传策略固然重要，但如果品牌的核心技术不过关，这些钱也只能是春风拂面。雅虎在中国走过了七年的历程。七年对一个互联网公司来说，是一段很长的时间。现在的搜索引擎市场是诸侯争霸的年代。纵观整个市场，抓住自己的核心技术不放手，或许才是雅虎中国克敌制胜的法宝！正如马云所说：雅虎正在减肥瘦身，但瘦身不是要砍掉双腿双手，财经是雅虎的优势所在，体育代表了精神，娱乐代表了方向，砍去的只是雅虎不擅长的部分。现在的少做其实就是多做，把火力集中在最值得战斗的地方。 共3页: 上一页 [1] 2 [3] 下一页