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贵州酒：品牌突围的密码 |
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日期：2007-10-12 00:51:09
点击：118 评论：0  |
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■对话嘉宾 万兴贵 万杰千策品牌＆营销 From EMKT.com.cn 顾问机构首席顾问、《中国酒类营销研究院》杂志总编辑兼总策划、著名酒类营销专家 肖进春 贵州醇酒厂主管产品开发和品牌传播经理、贵州利多酒业有限公司总经理、著名职业经理人和实战酒类营销专家 ■编者按 贵...阅读全文>> |
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为什么企业总是“种瓜得豆” |
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日期：2007-10-12 00:14:54
点击：25 评论：0 |
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很多企业问我：刘老师，为什么我们的宣传总是离预期效果非常遥远，我们该如何做品牌宣传？ 宣传的方法并不能解决问题，我说：你做品牌宣传没有达到预期效果的根本原因是方向问题。 方向问题？ 是的，你在制定 营销 From EMKT.com.cn计划的时候，还会设定相关的目标，如...阅读全文>> |
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品牌命名：为广告打埋伏之三法 |
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日期：2007-10-11 13:39:58
点击：35 评论：0 |
广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。 广告最根本的功能在于传播信息；广告传播信息最根本的特征在于重复；广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。 如果品牌名能润物细无声似的融入广告中，且能恰如其分地重复，这对增强受众对品牌的记忆及认同大有...阅读全文>> |
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“五项修炼”让品牌之鹰翱翔 |
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日期：2007-10-09 02:09:38
点击：33 评论：0 |
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改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许多中国企业纷纷成立了自己的品牌管理部门，任命了品牌经理，组建了品牌建设队伍。放眼望去，数万家企业似乎一夜之间纷纷亮出...阅读全文>> |
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华为为什么成功？ |
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日期：2007-10-08 16:11:54
点击：187 评论：0 |
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华为令人震撼的成功。19年前，华为只有6名员工、2.4万元注册资金；19年后的今天，华为在印度、美国、瑞典、俄罗斯以及中国的北京、上海、南京等地均设立研究所。一举成为中国最具影响力的通信设备制造厂商。即使是世界通信巨头思科也为之头痛，将其列为最具威胁的竞争...阅读全文>> |
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家展走品牌路线，定位是关键 |
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日期：2007-10-06 03:53:54
点击：94 评论：0 |
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城市展会是近些年来比较热的商业模式，也是比较特殊的服务性行业。从未来的发展趋势看，城市展会必然走品牌化路线，家具展会也必然顺应这一趋势。近年来家具展会如雨后春笋层出不穷，各大城市都开展了大大小小的家展，家展也成了家具企业推广品牌、招商、提升业绩不可...阅读全文>> |
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OTC药品及品牌提升策略（下） |
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日期：2007-10-05 12:39:32
点击：194 评论：0 |
四、市场定位与经营定位 1、企业经营定位 企业参与OTC市场的目的和动机不同，市场开发的方式也就不同。长线投资的产品一般通过建立品牌的优势来带动企业的发展，在短期投资的情况下，企业人为缩短产品生命周期，换来最大的利润或OTC市场的操作经验。 作为一个OTC企业为...阅读全文>> |
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OTC药品及品牌提升策略（上） |
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日期：2007-10-05 12:38:36
点击：317 评论：0 |
一、OTC医药企业现状 1、OTC药品情况 2001年6月，国家药品监督管理局发布了第二批国家OTC药品目录，同时另文公布了第一批乙类OTC药品名单，至此，我国OTC品种已达1860个。同第一批公布的OTC药品目录相比，第二批OTC药品目录的一个显著特点是中成药占据绝大部分比例，中...阅读全文>> |
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