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服饰品牌收购，你不知道和要知道的 |
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日期：2008-01-03 23:37:12
点击：21 评论：0  |
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随着服饰品牌的发展由最初的基础营运操作模式向资本运作模式转变，对具有良好市场效应及管理团队的品牌进行权力收购，已经成为品牌集团化经营的常态之作。 品牌权力收购可分为两类： 服饰品牌经营权力的收购。 经营权是指对品牌所经营的品类经营权力（如25类服装、鞋帽...阅读全文>> |
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品牌化之路能走多远 |
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日期：2008-01-03 21:04:35
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众所周知温州是中国有名的鞋业生产基地，著名的鞋都，有着众多的知名品牌，如奥康，红蜻蜓，康奈，意尔康等等，这些品牌近几年一直牢牢坐稳二三级市场，有的在一级市场也已经取得不俗的成绩。在鞋厂多如牛毛的温州，创建品牌建设强势品牌是这些制鞋企业一直谈论的话题与...阅读全文>> |
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今麦郎VS五谷道场：闯入者的天堂与地狱 |
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日期：2008-01-02 16:54:02
点击：24 评论：0 |
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在统一和康师傅一统江湖的方便面市场，两家新闯入的企业以独特的品牌定位成功崛起，一家强调“弹面”的劲道口感，一家提倡“非油炸，更健康”的生活理念。
然而闪亮的开场过后却是迥异的结局。两家成功上位的企业为何走向了截然不同的方向？
今麦郎和...阅读全文>> |
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三星电子：不要只顾品牌而不要品质 |
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日期：2007-12-29 02:36:24
点击：7 评论：0 |
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一并回答凤凰台记者关于联想退出奥运赞助的提问 借助奥运会炒响一个品牌，是三星电子成功的密码。事实上三星公司也一直在这条路上进行。前二天凤凰台的记者就联想退出奥运赞助一事要采访我，让我看看能不能给他们一个答案。我在电话中首先告诉这位记者朋友：联想退出奥...阅读全文>> |
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联想撤退 |
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日期：2007-12-28 23:27:56
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全身而退 联想负责奥运营销的副总裁李岚，相对于前两周来说，耳根总算清净了些。12月4日联想宣布，2008年北京奥运会之后，不再续约奥运TOP赞助计划，相关权益将于2008年底结束。 消息一出，各方立即对李岚展开了攻势，希望获取第一手信息。但是一向沉稳的李岚事后并没...阅读全文>> |
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旗舰店风云 |
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日期：2007-12-25 14:57:19
点击：16 评论：0 |
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旗舰店的目标是展示产品，提升品牌，还是千方百计把顾客留下？ 周五上午，LEE接到一个来自上海诺基亚旗舰店的电话，电话那头说：您想要的N800虽然还不能确定上市时间，不过最新的5610已经到货，欢迎您来门店看看。 这个电话让LEE想起几周前，在上海南京东路无意间闯进...阅读全文>> |
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大宝的遗憾－－透过产品管窥化妆品牌大宝的迷失 |
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日期：2007-12-25 13:31:56
点击：10 评论：0 |
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笔者近日在深圳关外做咨询项目，由于南方天气潮热，来到这里不多久，就感觉皮肤渗出油性很大，甚是烦恼，于是就想去买一些洗面奶用，于是就走到附近一家超市去问服务员，这里有没有大宝洗面奶？之所以有这样的问法是因为在笔者心中大宝这个品牌就是男人化妆用品的代名...阅读全文>> |
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品牌命名的六大原则 |
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日期：2007-12-25 13:22:29
点击：23 评论：0 |
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尽管品牌命名没有固定的标准，但我们从全球知名品牌的成功经验和一些品牌失败的教训中可总结出品牌命名的一些基本规则，以便我们实际操作。 1 . 四易原则，即易读、 易懂、 易记、 易传 在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者...阅读全文>> |
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