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玩转品牌的功用 |
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日期：2007-12-24 16:02:23
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国外知名品牌的品牌功能并不是一成不变的，而是需要随着经济的发展、市场环境的变化、 消费 者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地进行调整。 咖啡 品牌的作用从提示咖啡豆是具有提神功效的 饮料 ，上升到成功人士的 标签 ，现今有转化为小资情怀的代名词；汽车品...阅读全文>> |
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品牌到底是什么 |
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日期：2007-12-21 00:58:05
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品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某一个角度谈谈而已，犹如盲人摸象，难以理解到品牌的本源。 一、流行的定义 美国市场...阅读全文>> |
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HR莫忘“雇主品牌” |
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日期：2007-12-18 13:52:37
点击：4 评论：0 |
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当产品品牌、公司品牌被人们开始真正认知、重视并积极打造之时，不要忘记品牌建设工作中还有一个需要同等重视的雇主品牌。 什么是雇主品牌？目前它在中国是一个新鲜概念，简单说来，雇主品牌是公司在人力资源市场上的定位，包含公司人力资源的外部品牌和公司人力资源的...阅读全文>> |
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六大关键要件助推新产品淡季营销 |
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日期：2007-12-18 12:41:55
点击：15 评论：0 |
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旺季重量，淡季重势。重量，就是要争取新产品在旺销季节实现最大销量；重势，则是要争取新产品在淡销季节获取市场制胜点，实现稳定迈进的营销战略态势，为旺季营销奠定坚实基� � 面对淡季需求不旺的一些现实因素，如何使新产品在淡季实现所预期的稳定迈进态势？ 要件一...阅读全文>> |
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以思想激发方法，以品牌增值突破同质化 |
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日期：2007-12-15 12:36:37
点击：47 评论：0 |
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题记：本文原是面向营销人的一篇演讲稿，略有删改。 很多专家都已谈过如何突破同质化，上网一搜，相关文章哗哗哗的出来，不乏真知灼见和实用方法。 然而， 说到如何突破同质化往往容易忽略一个事实 不是所有同质化问题都可以解决的，需要结合品类特点、外部环境、企业...阅读全文>> |
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超越狭义：广义品牌关系谱（下之下） |
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日期：2007-12-15 12:28:06
点击：17 评论：0 |
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背书品牌的基本架构 背书品牌是指在不同的类别环境使用不同的主品牌，但同时也使用另外一个品牌对其进行担保。背书品牌不仅明朗了品牌的来源以及品牌之间的关系，而且保证了品牌战略的灵活性：被背书品牌既不独立于背书者之外，它被背书品牌确保能够实现所承诺的价值主...阅读全文>> |
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快速打造第一品牌的八步法 |
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日期：2007-12-14 16:00:07
点击：23 评论：0 |
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第一品牌策略有三个含义： 在新市场用户心里建立最强势品牌。 在目标市场使品牌覆盖面最大。 在跨越周期给定的时间里快速完成，一步到位。 笔者在新作《跨越式战略》一书中，总结联想、海尔、蒙牛、百度等大量跨越式企业快速打造第一品牌的成功经验，从中提炼出一套系...阅读全文>> |
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海尔砸冰箱事件营造新时期品牌模式 |
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日期：2007-12-13 10:35:09
点击：470 评论：0 |
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海尔砸冰箱狠抓品质管理 1984年张瑞敏接手海尔的时候，海尔是个亏损147万元的小厂，当时的工资是张瑞敏回农村借来的，85年的时候，面对76台质量不合格的产品，张瑞敏轮起的铁锤，从此海尔树立了做家电行业强势品牌目标，开始了狠抓质量的品质管理。20年来持续稳定发展...阅读全文>> |
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