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品牌明星与明星品牌 |
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日期：2007-11-27 15:34:17
点击：3 评论：0  |
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想要在市场上建立起一个横扫六合的主流品牌，对于所有商业营销者都是巨大的系统 工程 。 体育营销 领域内的挑战同样如此。倘若以1992年巴塞罗那 奥运 会作为一个分水岭，则之前的国际 体育用品 市场上，是代表着欧洲中心传统实力的 阿迪达斯 一家独大。 乔丹1984年作为...阅读全文>> |
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由“六个核桃”饮品谈品牌建设的四大误区 |
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日期：2007-11-25 22:21:04
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核桃饮料已经在人们的消费概念中完成了导入期，正在走向成熟期，所以不需要我们再去告诉消费者什么是核桃饮料。但核桃饮料在随着消费者的健康观念越来越明朗的情况，更是一片火。《本草纲目》记载：核桃通命门、利三焦，上通心肺，下通二肾，益气养血，贯属于脑。在国...阅读全文>> |
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不要浪费公司的钱之不明智的品牌之路 |
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日期：2007-11-25 19:47:12
点击：9 评论：0 |
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三年前那个风雪交加的夜晚，是卢总一生不堪回首的和终生难以忘记的。事情是这样的：卢总是一家以生产和销售鸡精产品为主的公司老板，三年前的那个晚上，卢总决定公司全面走品牌路线，力争打造出市场上的第一鸡精品牌。 但是，美好的愿望随着时间的流逝而变得遥不可及卢...阅读全文>> |
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鞋服品牌的集体涅磐 - 从批发到专卖 |
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日期：2007-11-23 09:47:32
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纵观国内鞋服业发展，从广东品牌到浙江品牌再到福建品牌，无不遵循这样一个规律：从传统批发渠道过渡到特许加盟连锁，从小红服装店的模式蜕变成**专卖店在各类市场的次第开放，从一线市场零售终端的鲜明牌坊扩散到县乡镇村的品牌化运作。国内鞋服行业由南至北经历着一...阅读全文>> |
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中国家纺业品牌创新的破冰之旅 |
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日期：2007-11-22 18:04:34
点击：57 评论：0 |
自04、05年开始，在众人纷纷疾呼家纺行业的转型即将到来之时，众多家纺品牌于是乎也掀起了一股品牌热，一方面，大品牌纷纷开始重新定位，寻找方向，另一方面其他品牌开始纷纷请明星，开专卖店，投央视广告，没明星的至少也要请一个比较漂亮的洋模特。 的确，没有品牌很...阅读全文>> |
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品牌没有二等品 |
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日期：2007-11-22 14:43:08
点击：11 评论：0 |
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近期来咨询企业市场营销实战性问题的较多，特别是企业品牌建设、维护方面的问题，就此谈一下看法。 创名牌后首先要始终如一坚持创名牌时的质量营销，这是保住名牌之关键。秦池在1996年一举夺得该年度央视 广告 标王桂冠后，可谓名噪一时，销量也空前增长。因企业领导难...阅读全文>> |
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换标，品牌的“进化”运动 |
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日期：2007-11-22 14:42:08
点击：11 评论：0 |
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2007年1月15日，国际金融巨头花旗集团（Citigroup）表示，将更改其名字和标志：新名字将去掉后缀group一词和大家熟悉的小红伞，并在剩下的Citi一词上加上一个弧形拱门。无独有偶，从2003年以来，还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识，其中国内品牌包括联想、...阅读全文>> |
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通货膨胀下品牌应该怎么做？ |
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日期：2007-11-22 14:41:07
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最近一段时间，有好几家企业都来京探寻品牌管理的服务，其中不乏一些在行业中曾经叱诧风云的大企业。 让我惊奇的是，这些企业都曾经是行业中利用低成本薄利多销的主，它们有一个共同的特点是产品市场占有率高、价格低廉，是名副其实的物美价廉产品。可是，这些企业现在...阅读全文>> |
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