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地缘文化名片：给地方品牌一条出路 |
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日期：2007-11-21 13:15:54
点击：34 评论：0  |
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有些产品从出生那天起就被赋予了深深的地方烙印，如北京烤鸭、泸州老窖、山西醋等。但如何突破区域桎梏呢？地缘文化名片，为产品披上厚重、神秘的文化外衣，文化是血液里的，是对手无法模拟和超越的，时间越久价值越高。 品类三剑客 拿什么拯救你，中国的地方品牌 假如...阅读全文>> |
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品牌与广告仅仅是朋友 |
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日期：2007-11-21 13:12:58
点击：17 评论：0 |
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面对这种情况，唐总真的没有想到：事情的发展完全超出了自己所预设的运行轨道和掌控范围。情况是这样的：唐总是一家 地板 公司的老板，随着地板业竞争的日益激烈，唐总觉得公司只有打造出自己的强势品牌，才能在市场上脱颖而出，占据销售的优势地位。 为此，唐总投入了...阅读全文>> |
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揭开品牌的核心机密！ |
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日期：2007-11-21 12:44:59
点击：12 评论：0 |
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一、品牌的两种论调 最近关于品牌的讨论十分激烈，无论是参与人数还是文章数量，都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与，为这一品牌讨论起到推波助澜的作用，同时也使这一品牌论战达到了一个很高的程度。 纵观讨论的内容，不外乎两个方面，即品牌崇拜论...阅读全文>> |
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地方强势品牌PK全国寡头全攻略（二） |
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日期：2007-11-21 01:48:11
点击：8 评论：0 |
第二章：稳固渠道 价值链 ，垄断区域营销资源 酒香也怕巷子深，现在越来越多的企业将渠道为王和终端制胜挂在口头，这也说明了经/分销商和终端不但成为了产品从企业流向消费者的血管，同时也是产品实现增值的途径。 A企业为某地的区域强势品牌，但该市场上仍有国内的几...阅读全文>> |
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让一切传播行动为品牌加分 |
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日期：2007-11-20 09:20:29
点击：44 评论：0 |
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汰渍-舒肤佳的花钱游戏 宝洁又想出了新招数。当产品或传播方式混搭已成为一种前沿趋势时，宝洁将舒肤佳与汰渍两个品牌混搭在一起，组合出了一种汰渍-舒肤佳洗衣粉，声称汰渍联手舒肤佳，污渍细菌藏不住，将汰渍的去污与舒肤佳的除菌结合在一起，针对城市白领人群集中进...阅读全文>> |
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破解集团品牌驱动难题 |
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日期：2007-11-20 09:16:27
点击：33 评论：0 |
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某公司高层一直为现阶段采用集团品牌驱动，还是子品牌驱动的战略难题争论不休。 前些日子，老板断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集团一个名字，子品牌命名全部采用主副品牌形式，即集团品牌+副品牌+产品属性，或者...阅读全文>> |
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向黄鹤楼学习品牌创新 |
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日期：2007-11-20 08:39:37
点击：46 评论：0 |
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一个高端烟草品牌，仅以区区四年的时间，就完成了从5万箱到25万箱的跨越，这是产品的胜利、品牌的胜利，更是创新的胜利。 说到底，烟草行业是一个政策主导的行业，而并非营销主导的行业。2007年，被国家局定位为烟草行业创新年，国家局这一举措，可谓正当其时。 前些年...阅读全文>> |
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维达纸业：体育成就财富 |
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日期：2007-11-20 07:22:43
点击：34 评论：0 |
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强大的代言人阵容成为维达品牌立足市场的有力支柱，对体育精神的把握和深入理解，成为维达品牌与国际品牌竞争的资本，这也是维达与其他品牌深入较量的基� � 2007年11月，总决赛奖金17.06万元的维达全国保龄球总决赛在广州开瓶。一项开展并不广泛的运动项目，一个默默无...阅读全文>> |
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