其四，伸得远。这与“展得开”有点相似，但含义略有差异。伸得远是指，新品类的命名能够在品牌长期发展过程中发挥作用，而不是“一锤子买卖”，更不能“杀鸡取卵”，丝毫不顾品牌的中长期利益。例如，山叶“人文”定位，不只是从短期社会现状考虑，同时也考虑了社会发展的长期之势。

　　其五，传得快。这一点很容易理解，一个品牌开创的新品类必须能够“传得快”，快速形成势如破竹的传播力量，从而迅速到达目标受众，为品牌的崛起打下坚实的认知基础。山叶“人文电动车”以其独特的定位在未进行大规模品牌运作的条件下，单单一个新品类就迎来了数以万计的新闻报道。当然，一个新品牌的崛起不能单靠造势和传播，企业的地面部队必须跟得上，否则必然是徒劳无功，空手而返。这一点值得企业注意。

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　　此后，山叶正是在成功开创人文电动车这一新品类的基础上，通过量身制定的一系“兵法”和“剑法”，以及山叶内部的改造运动、地面工作的大力配合，创造了山叶销售量迅猛上涨、逆风飞扬的行业奇迹：合作一个月后，山叶销量以每月增长60%的速度飙升，两个月后出现了每月100%的增长速度。四个月后，山叶从电动车行业的无名小卒转眼成了电动车“后战国时代”的骁勇黑马，名声远播，创下了电动车品牌崛起的速度之最。 营销中国 YingXiaoCN.COM

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　　基础二：精雕细琢，夯实“小根基”

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　　品牌高效崛起需要精雕细琢的落地工作，以夯实各类“小根基”。产品系列命名就是品牌塑造的众多“小根基”之一，也是品牌精耕细作的关键元素。这里以此为例来说明精雕细琢的重要性。

　　几乎每个品牌的产品都要进行分类，划分出不同的产品系列，进而就需要为产品系列命名。但是，很多企业重视品牌命名，却往往忽视了产品系列命名。实际上，产品系列命名的作用自然不可小觑，它与品牌命名同样有着巨大的销售推动力。

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　　我们在运作爱心城堡品牌时，跳出了一般儿童家具的产品系列命名思路，先从诸多儿童家具产品中挑选出四大具有代表性的单一产品，为单一产品进行命名。同时，我们要求单一产品的命名必须与品牌名称巧妙的融合在一起，从而有效保障产品系列命名的开创性、权威性、独特性和独享性。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　遵循这样的命名思路和标准，经过周末分析，反复论证，我们给予其产品系列创造了如下命名：其一，针对单一产品“床”，我们命名为“爱•床”系列，因为，床决定孩子的睡眠质量，睡眠质量影响孩子一生，要用“爱”创造；其二，针对单一产品“柜”，我们命名为“心•柜”系列，因为孩子的柜子藏着孩子的梦想，承载孩子内心世界，要用“心”构建；其三，针对单一产品“桌”，我们命名为“城•桌”系列，因为孩子的桌子是成长的智力平台，是创意的长“城”，思想的长“城”，可谓是价值连“城”；其四，针对单一产品“椅”，我们命名为“堡•椅”系列，因为孩子的椅子是一座“堡”垒，要坚若磐石，要固若金汤，要成为孩子扭转乾坤的碉“堡”。 YingXiaoCN.COM 营销中国

　　透过爱心城堡的四大产品系列命名，我们不难发现其产品系列命名的精致巧妙和匠心独运。当然，我们更需要通过这个产品系列的命名来认识到产品系列命名的首要目的或者说基本标准，即：悄无声息地抢占心智，在潜移默化中促成销售。 营销中国 YingXiaoCN.COM

　　毋庸置疑，抢占消费者的心智资源是品牌高效崛起的关键要素之一，而抢占心智资源的关键是“胜在开端”，通俗地说就是，良好的开端是成功的一半。塑造品牌同样如此。消费者在与某品牌产品见面的时候必须能够发现，某品牌的独到之处，而这个独到之处不仅与品牌命名有关，而且与产品系列命名紧密相连。可以说，当一个品牌在品牌命名和产品系列命名同时具有开创性、权威性、独特性和独享性的时候，这个品牌就能更好的悄无声息地抢占消费者心智资源，在潜移默化中促成销售。