以上所说的主要为品牌嫁接前的判断层面，这是品牌力扩张的初始阶段，也是重要的阶段，它能够有效规避品牌风险，帮助企业了解当前的品牌现状，从而进行合理的调整与规划。接下来我们可以更深入的探讨品牌嫁接扩张过程中的验证问题。

 

      一、对被嫁接产品进行同已有品牌价值的相似性验证；

    

      新品的性质与品牌价值的相似性是决定品牌嫁接后一系列市场表现匹配程度的重要考核标准。它会直接影响品牌嫁接后的成功度。

 

      验证1：已有品牌力是否足够支持新品的内涵与表现。当新品的内涵越靠近已有品牌内涵时，嫁接成功度就越高。

 

      已有品牌产品与新品的相似性。在这一环节中，主要考量的是技术相似性、类型相似性、可相互替代性、可相互支持性、可进行品牌价值扩张性等。

 

      验证2：品牌产品类别间的呼应性是否存在，以及存在的空间大小。互应能量越大，品牌嫁接的成功度就越高。

     

      已有品牌使用者与新品使用者的相似性验证。事实上，在使用的程度上不仅仅是一个消费行为所控制的，它背后更多反应的是产品销售渠道的相似性。当渠道相似度越高，企业所能够把控的销售行为就越高，所能够带来的销售保险系数就越高。同时，因为销售渠道的相似，新品被新老使用者接受或认知的可能性就越高。

 

      譬如NIKE从生产鞋子到服装，再到球类等等，当它的使用者相似度极高，而销售渠道也极度相似时，它的品牌扩张便非常迅猛而神速了。

    

      再或者一家生产橱柜的企业，当它进入烟、灶、热领域时，所能带动的品牌使用者效应也会非常高。但反过来却不一定了。

 

      验证3：固有品牌使用者与新品使用者之间的关联度把握。当这种关联性越强，则品牌嫁接成功度就越高。

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