中国鞋业品牌进入21世纪，品牌竞争日趋激烈，品牌战、产品战、促销战、渠道战等作战方式层出不穷。奥康集团将整合营销战略的系统战作为战略思考点，以系统、整合的战略全面超越对手，取得辉煌战绩。

2006年，奥康集团启动奥康品牌“奥运”战略，用奥运引擎发动企业二次腾飞的动议。，2006年12月奥康成为08年奥运会皮具产品供应商。奥运的金字招牌为奥康皮鞋、皮具的品质以及奥康集团全球化视野及实力提供了良好的背书。同时，奥康品牌借此也顺利的完成了由皮鞋向中高档皮具（含皮包、皮夹、皮箱等）的延伸，并在中国皮具之都——广州花都市建立了一个占地20000平方米现代化的皮具生产基地。

“千里之行，始于足下”，成为08年北京奥运会赞助企业的正式身份仅仅是成功的第一步。如何成功地实施差异化战略，在强手如林的奥运赞助企业中脱颖而出才是焦点。奥康与蓝火精诚合作、共同努力下，经过长达几个月的精心策划，于2007年11月正式提出震撼人心的08年奥运主题口号“08，看中国脚步”。并出台了一整套涉及品牌广告、公关、产品概念、促销、展示、企业内部激励行为规范的整合计划，力求在08年，再展奥康整合传播的雄风。

 

        奥运营销是全方位的整合营销，在品牌的血脉中，从产品到渠道，从传播到推广，都要全面嫁接奥运的价值理念、精神、概念，奥运营销的品牌战车才会动力澎湃的驰骋在中国宽广的市场上。

皮鞋做为个人时尚与品质体验的产品，从款式、颜色、功能、品质必须全面的建立产品新价值体系，新产品核心突破在于制造差异化，而差异就是在产品内核和外核上，利用奥运资源进行独特的创新。“人文奥运，科技奥运，绿色奥运”是是08年北京奥运会的三大主题，因此在人文、科技、绿色概念上结合皮鞋目标消费群的多层次需求，创造系列产品新概念、新卖点，就能制造出与众不同的附加价值，奥运身份的系列“健康力学”、“轻便鞋”将成为08年鞋业市场的大亮点。

        新产品创新的同时，传播更要创新，在品牌原有核心价值理念的基础上，借力于奥运与消费者的关系，提出更为有力的品牌意念，品牌传播才有更大的影响力。奥康“梦想是走出来的”的品牌理念，就是在倡导城市白领——一群走在路上的人共同的价值观：“成功=梦想+行动”，08梦想就是中国的大国梦想，城市白领这一群代表中国梦想的制造者们，共同的期待就是08成功有我的参与，让世界为中国的成功喝彩，而每一个人执着前行的脚步丈量着梦想，更成就了梦想。08年中国体育代表团将穿奥康皮鞋进入开幕式现场，毫无疑问，奥康就代表08中国脚步，因此奥康08奥运的传播主体诞生了：“08，看中国脚步”。