奥康集团此次签约刘翔，可以说在企业的层面确实会承担着一定的商业风险。世人皆知，体育赛场上随机的偶然事故时有发生，刘翔究竟是否能稳拿08年北京奥运会110米栏的冠军，圣人都没有办法提前预知答案。因此，我们必须有多手准备，应对各种可能的情况！针对刘翔的影视创意，我们划分出了不同的阶段和不同的状况，准备了四个方向的影视创意，包括比赛前和比赛后，夺冠和不夺冠。充分的考虑和筹备，同时，加以配套的平面广告。

 

        以刘翔为内核进行产品规划即时启动，包括刘翔纪念版鞋款、刘翔限量版、刘翔概念办、刘翔功能版产品都提升了议程。以刘翔相关元素为外核进行产品外在的包装，包括可见的装饰、印记，鞋的包装盒手提袋。在终端对刘翔核心产品进行重点展示。让消费者能在奥康产品感受到刘翔所具有的自信、激情力量，奥康产品充满刘翔印象，真正代表中国脚步。

 

        刘翔签约奥康后，以“翔速度”出现在奥康终端上。本来将已筹备完成的07圣诞、元旦促销活动马上应势进行调整。要把刘翔的元素加进去，要在第一时间告诉消费者，刘翔是奥康的奥运大使。虽然要重新做一遍工作，但没有人有怨言，大家都深知刘翔对于奥康的意义。

 

        在正式TVC拍出来之前，不能让这段时间成为空档期，我们必须为刘翔事件造势，在现有购买媒体的15秒广告时间投放有刘翔信息的广告。于是，5秒告知篇在短时间里制作完成。对于这段时间的影视广告，我们准备了两个方案进行应对。1、5秒告知篇连播三次；2、在原有的《父子篇》中增加字幕：为庆祝刘翔成为奥康奥运大使，奥康专卖店推出系列庆祝活动，详情请前往当地奥康专卖店咨询。

这些广告都告知了刘翔成为奥康奥运大使信息为主，由于广告的滞后性，一个月的告知时间并不过量，反而能让相关信息传播面更广，更有力度。

 

        虽然没有正式拍摄的刘翔相关素材可以应用，但我们可以先应用刘翔以往的素材，这成了我们在应急期的杀手锏。在短短一个星期里。一整套使用刘翔、符合“08看中国脚步”推广策略的终端形象和其他广告物料创意也都全部完成。于是，刘翔在比赛中的跨栏英姿、刘翔在夺冠后的胜利姿势，出现在户外、橱窗、产品包装、纸杯、报纸、灯箱、海报、吊旗、中岛展示灯箱。

 

       2007年12月6日，定下影视和平面拍摄创意

       2007年12月11日，第一次PPM会议

       2007年12月24日，刘翔正式拍摄奥康广告……